在国庆前夕，湖南知名茶饮品牌茶颜悦色在苏州三店同开，引发广泛关注。作为湖南品牌的代表，茶颜悦色的此番扩张虽显迟缓，但仍备受瞩目。开业当天，凌晨5点起便出现排队盛况，而在长沙，其折扣店同样吸引着众多外地游客。
近年来，茶颜悦色在开店速度上展现出冲刺态势，2024年前五个月新开门店数已超2023年全年。品牌不仅推出小酒馆、糖水铺子等新店型，还涉足折扣店领域，显示出强烈的创新与尝试精神。然而，如此繁杂的店型背后，也反映出茶颜悦色在快速铺店方面的困境。
面对新茶饮赛道的激烈竞争，茶颜悦色选择了一条与众不同的道路。相较于蜜雪冰城近3万家门店的规模，茶颜悦色更注重于多样化的店型尝试，以维持利润率。然而，这种策略也导致其扩张速度受限，无法迅速铺开。
茶颜悦色对于营销的依赖显著，排队成为其另类营销手段。然而，这种营销策略也堵死了品牌的加盟道路，限制了其进一步扩张的可能性。
在数字方面，茶颜悦色与主打国潮茶饮的霸王茶姬相比，显示出明显差异。霸王茶姬在门店数量和扩张速度上远超茶颜悦色，真正实现了规模效应。而茶颜悦色所谓的硬折扣店，在价格上并不具备明显优势，更像是对粉丝的集中收割。
茶颜悦色在供应链方面的挑战同样不容忽视。尽管品牌在产品降价和单店盈利能力方面表现出色，但随着规模的扩张，供应链的制约将越来越明显。目前，茶颜悦色仍在努力打磨供应链和基础设施，以支撑其未来的扩张计划。
对于茶颜悦色而言，当前面临的最大矛盾在于：不开放加盟难以迅速扩大规模，而放开加盟则可能摧毁其精心打造的人设。如何在保持品控的同时实现快速扩张，成为品牌亟待解决的问题。
茶颜悦色的未来充满挑战与机遇。在激烈的市场竞争中，品牌需要找到平衡点，既要保持独特的品牌形象和品控标准，又要实现规模的快速扩张。这无疑是一场考验品牌智慧与实力的较量。
