在刚刚过去的十一假期，国内文旅市场再次展现出蓬勃生机。据文化和旅游部数据中心统计，国庆七天全国出游人次达到7.65亿，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；游客总花费更是高达7008.17亿元，同比增长6.3%，较2019年同期也有7.9%的增长。
交通运输部数据显示，国庆期间全社会跨区域人员流动量达20.03亿人次，日均28618.7万人次，比2023年同期日均增长3.9%，比2019年同期日均增长23.1%。国内游客人均消费已恢复至2019年的97.9%，显示出强劲的消费复苏势头。
酒店行业作为旅游消费的重要组成部分，也迎来了显著增长。酒店之家数据显示，9月30日至10月6日，全国酒店平均每房收入（RevPAR）为187.5元，同比增长24%。这一增长吸引了大量投资者涌入，2024年上半年，全国共有34万家酒店（15间及以上）处于开业状态，房间规模1623万间，新开业酒店2.3万家，房间规模为100万间。
然而，在文旅市场的整体繁荣之下，民宿行业却显得相对低迷。尤其是在大理、丽江等知名景区之外的民宿，受到了较大冲击。民宿市场的竞争日益激烈，2024年8月，我国现存民宿相关企业已达16万家，新增企业3万余家，同比上涨15%。民宿的品质、服务水平以及卫生状况参差不齐，导致订单量处于较低水平。“石家庄民宿偷拍”事件更是对民宿行业造成了沉重打击，消费者信任度大幅下降。
相比之下，经济型连锁酒店的表现尤为亮眼。西部证券数据显示，十一假期期间，经济型连锁酒店的平均入住率达到71.7%，成为假期期间的赢家。然而，尽管价格上涨，但经济型连锁酒店的价格已经开始走低。2024年上半年度财务数据显示，尽管营业收入增长，但已售客房平均房价（ADR）有不同程度的下滑。豪华酒店市场则显得较为冷清，与2019年相比，整体RevPAR仍有约9%的差距。
晨皓，一位资深酒店民宿运营从业者，观察到民宿市场的头部效应和品牌效应日益显著。他所运营的头部民宿品牌，价格稳定在1000元左右，而中小民宿品牌的入住率和价格水平变化较大。晨皓认为，营销是提升民宿业绩的根基，需要基于数据和科技的力量来最大化营销效果。同时，他也指出，在下沉市场开高端民宿需要在基础设施层面做足准备，尤其是人才储备。
出境游的复苏也对国内高端酒旅消费造成了一定影响。国家移民管理局数据显示，十一期间，内地居民出入境758.9万人次，较去年同期增长33.2%。携程和飞猪的数据也显示，出境游预订量同比大幅增长超过50%，国际酒店的预订规模达到2019年的1.2倍。这使得部分高端消费人群转向出境游，进一步加剧了国内豪华酒店市场的竞争压力。
总体来看，国内文旅市场在十一假期期间表现出色，但各类业态的市场表现却参差不齐。民宿行业面临诸多挑战，而经济型连锁酒店则成为赢家。豪华酒店市场则相对冷清，出境游的复苏也对其造成了一定冲击。在这个多变的市场中，如何抓住机遇、应对挑战，成为各类旅游业态共同面临的课题。
