日前，动画电影《白蛇：浮生》上映，成为七夕档票房冠军。
根据灯塔专业版统计，2024年暑期档至今共上映了近二十部动画电影，其中有六部票房过亿元。但在这六部电影中，只有一部《白蛇：浮生》是国产动画电影，且票房排在第三，其余五部均是进口动画电影。
自《哪吒之魔童降世》在2019年夏天创下50亿元票房“神话”以来，国漫佳作迭出，却再难复刻《哪吒之魔童降世》的成功。国产动画电影未来发展方向如何？下一部国产动画电影爆款在哪里？
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动画电影扎堆上映，票房不佳揭示国漫困境
截至8月19日中午，上映10天的动画电影《白蛇：浮生》票房突破3亿元。
客观地说，这样的成绩在今年暑期档不算差，但对于上映首日就拿到1.29亿元票房的《白蛇：浮生》而言，后期票房走势并未达到预期，猫眼预测票房也从点映期间的6.62亿元掉到了如今的5.44亿元，大概率难超过《白蛇2：青蛇劫起》的5.7亿元。
今年暑期档，没有票房破10亿元的国产动画，只有《白蛇：浮生》能够达到6亿元左右票房，其次是《喜羊羊与灰太狼之守护》，票房也才勉强8000万元出头，不及上一部1.6亿元的成绩。
而在2023年，票房前十名的电影里有两部国产动画电影，分别是暑期档上映的《长安三万里》和春节档上映的《熊出没·伴我“熊芯”》。两部票房成绩都破10亿元，共计获33.19亿票房。另外，达到亿元量级的头部国漫，还有《深海》《茶啊二中》。
回顾国风动漫的发展史，可以说是一段从“小众”到“主流”的蝶变之旅。从2015年《大圣归来》横空出世，到2023年《长安三万里》霸榜暑期档，一个个富有中国元素和时代精神的动画世界在观众面前展现。大圣凌空而立，金甲加身，任肩上红披飘荡，一览众山小；“我命由我不由天”的魔童哪吒，狂揽50亿元票房；诗仙李白轻吟“轻舟已过万重山”，霸屏社交媒体。国漫突破“次元壁”，成为全民文化盛宴。
今年以来，《大雨》《白蛇：浮生》《伞少女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》等国漫数量增多，是国漫热趋势的结果之一。但票房不佳，或许也是对国漫背后困境的一种警示。
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神话IP不是“万金油”，内容依然是根本
一个公认的事实是，近年国产动画电影的技术有了明显提升，视觉效果已经成为国漫的优势。从今年暑期档3D动画代表《白蛇：浮生》和2D动画代表《伞少女》，就能够明显感知到国漫在技术特效上的进步。
然而，暑期档国产动画电影依然存在剧情不足的痛点。
从2015年的《大圣归来》至今，近十年时间，国漫市场经历了一轮大浪淘沙。目前，整个国漫市场呈现出“二超多强”的格局，追光动画和光线传媒并驾齐驱，其中光线传媒旗下包括彩条屋和光线动画两大厂牌。比起剧本创作上的优化，头部厂牌将更多资源投向了技术力的提升上，建立更完善的动画制作产线、探索最新的AI技术，以此来提升动画电影的产能。
但是，将卷技术放在了卷内容之上，剧情创作就难免有所不足。这些厂牌不约而同地选择了中国神话系列的经典IP，希望它们在受众群体中的知名度，能够助力动画厂牌以最低的成本换来较高的回报。但在剧情内容的改编上，它们都面临着创新还是守旧的难题。有网友尖锐地评论：“舍不得经典IP的红利又试图以创新吸引年轻观众入场，只能在传统故事的大框架上缝缝补补。”
神话IP不是“万金油”。今年暑期档《二郎神之深海蛟龙》，即便同样取材自《封神演义》，有着和追光动画“新神榜”系列相似的名头，但其没有新意的剧情无法让观众买账，票房仅仅400万元出头。
有网友表示，追光动画《白蛇》系列到了第三部，同样存在剧情缺乏新意的问题。但还能有超过前作的票房水平，靠的是追光动画品牌在大众心中所建立起的信任度，以及始终不失水准的制作。
然而，观众不仅要极致的视听体验，也要优质的剧情内容。
对于目前神话题材电影，一位豆瓣网友总结：“猴子拍完了拍哪吒，再拍八戒，现在又拍杨戬，故事剧情又是主角先贬再觉醒后升华。”这也显示出大众对神话传说题材动画电影的审美疲劳。
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向更多元方向拓展，创造自己的新IP
在神话题材上扎堆，很可能导致故事的同质化以及观众的审美疲劳。业内人士表示，国漫需要在题材类型上向更多元的方向拓展，不仅要挖掘传统文化中的IP，更要去创造自己的新IP。
国产动画电影市场定位还需更清晰。上海电影评论学会理事刘春举例说，《哪吒之魔童降世》的票房奇迹有其偶然性，最重要的还是影片本身质量过硬，包括“我命由我不由天”的价值观对其时社会思潮的把握十分精准。刘春表示，中国动画进步速度很快，但在世界观架构和观众定位方面犹疑不定，尤其在低幼合家欢动画和成人向动画的边界区分上不够明确，想要表达得太多又不够深刻。
在“出海”道路上，国产动画电影要学会讲别人听得懂的中国故事。
8月22日，咏声动漫旗下作品《落凡尘》电影正式登陆海外市场，国漫出海梦之队再壮大。据悉，该片8月内计划在新加坡、澳大利亚、新西兰等18个国家院线上映。
国漫是传统文化和思想的重要载体，近年来的“出海”作品大多突出中国元素，越来越有“中国范”。刘春认为：“随着近年来国漫崛起，优秀作品越来越多，创作方向上更具有东方智慧、东方哲学、中国文化的作品，也许是我们的动画跟日本、好莱坞动漫差异化竞争的立足点。”
然而，业内人士也表示，国漫要想真正走向全球，必须在内容创作上平衡好本土性与全球化，探索传统文化的创造性、现代化表达，减少出海路上文化隔阂、情感隔阂。只有别人听得懂、愿意听，国漫才能真正“讲好中国故事，传播中国声音”。
整理：张丽娅
