近日，新茶饮品牌霸王茶姬因跨界推出新食品引发关注。9月8日，“霸王茶姬开始卖茶叶蛋”成为社交平台热议话题，品牌方正式宣布在上海地区7家门店上线“白雾红尘茶叶蛋”，尝试拓展茶饮以外的消费场景。
根据品牌官方点单小程序显示，该茶叶蛋单颗售价为5元。为提升消费者尝鲜意愿，品牌推出两项优惠活动：购买任意饮品可加2.5元换购茶叶蛋；每日10:30前选购指定早餐饮品搭配茶叶蛋的套餐，可享受组合优惠价。这种“饮品+食品”的组合策略，被视为茶饮品牌探索早餐场景的新尝试。
此次跨界产品命名延续了品牌一贯的国风特色，“白雾红尘”与现有茶饮产品命名体系形成呼应。业内人士分析，在茶饮市场竞争日益激烈的背景下，头部品牌正通过开发周边产品、延伸消费时段等方式寻求增长突破。目前该产品仅在上海部分门店试点，后续是否扩大范围尚未公布。
值得注意的是，霸王茶姬并非首个涉足食品领域的茶饮品牌。此前已有多个品牌通过推出烘焙产品、零食等实现品类拓展，但茶叶蛋这类传统食品与新茶饮的结合尚属少见。这种创新能否获得市场认可，仍有待观察消费者实际反馈。
