“北京的‘骆驼’比沙漠还多”——这句在社交平台引发热议的调侃，生动描绘出冲锋衣在北京街头的普及景象。随着气温骤降，这种兼具功能性与时尚感的服饰正成为市民出行标配，从地铁通勤到公园漫步，从商场购物到户外活动，冲锋衣的出镜率持续攀升。
近期北京遭遇“断崖式降温”，直接点燃了冲锋衣消费热潮。95后上班族小林回忆，某日下班突遇降雨，她紧急前往奥特莱斯选购冲锋衣，发现多家户外品牌门店内试衣人群络绎不绝。电商平台数据印证了这股热潮：京东“双11”活动开启后十天内，冲锋衣品类成交额同比增长超两位数；抖音商城“冬上新”期间，北面新品冲锋衣直播GMV激增208%；天猫热卖榜显示，某款399元的三防冲锋衣上线18天销量即破万，北京地区单周购买人数超300人。
线下市场同样火热。在大兴荟聚商场，凯乐石、北面等品牌门店内，消费者专注挑选试穿，始祖鸟门店甚至因客流管控出现排队现象。凯乐石店员介绍，秋冬本就是销售旺季，近期降温进一步推高客流量，多数顾客选购冲锋衣用于日常通勤或轻度户外活动。店内主推的软壳冲锋衣采用抓绒内里，面料柔软且防风，适合10℃左右的天气，不少消费者当场试穿后直接购入。
消费者选购决策正发生显著变化。过去冲锋衣被视为专业户外装备，消费者关注“硬壳”“透湿性”等技术指标；如今，外观设计、穿着场景成为重要考量因素。小林在对比多个品牌后，最终选择狼爪淡紫色三合一冲锋衣，价格约1500元。她认为这款产品颜色低调、版型时尚，三合一设计延长了使用周期，既满足通勤需求，也能应对轻度户外活动。“实际穿着后发现抗风效果极佳，骑电动车时不再担心冷风灌入袖口。”
市场规模扩张轨迹清晰可见。智研咨询报告显示，2023年冲锋衣行业市场规模同比激增29.9%，被业界称为“冲锋衣元年”；2024年市场规模突破300亿元，同比增长25.5%；2025年行业声量增速达233.6%，延续高增长态势。价格分布方面，千元以下产品占据主导地位：542元以下价位段市场占比51.4%，销售额超60亿元；542-1084元价位段占比23.69%，两个区间合计超七成市场份额。
女性消费者正成为推动市场增长的核心力量。飞瓜数据监测显示，自2021年起，女性购买者占比持续攀升，2023年已达56.9%，此后保持高位运行。“过去穿冲锋衣的女生被称作‘山系女孩’，现在这种标签已经消失，因为冲锋衣早已融入日常穿搭。”小林观察到，无论是地铁、街道还是写字楼，冲锋衣的可见度极高，已成为跨场景的通用服饰。
产品细分趋势愈发明显。按功能划分，硬壳冲锋衣主打极端天气防护，软壳冲锋衣侧重日常舒适性，三合一冲锋衣则通过可拆卸内胆实现“一衣多穿”，成为国内市场主流。设计层面，品牌纷纷推出燕麦色、雾霾蓝等低饱和度色系，以及收腰、风衣等改良版型，满足时尚需求。儿童专属冲锋衣也崭露头角，本来、迪卡侬等品牌均推出适配儿童体型的款式。
安全环保理念正在重塑行业标准。今年3月，冲锋衣面料安全性引发关注后，多个品牌将环保标识置于显著位置。例如本来品牌“轻软甲”系列主打“无氟防护”，采用替代技术规避全氟化合物对人体的潜在危害。这种转变既回应了消费者健康诉求，也推动了行业技术升级。
市场格局持续演变。除始祖鸟、北面等传统户外品牌，伯希和、骆驼等国内品牌已占据稳固份额，蕉下、美特斯邦威等“轻户外”转型品牌加速入局，Teenie Weenie、太平鸟等传统服饰品牌也推出冲锋衣新品。价格带覆盖几百元到数千元，设计风格从简约酷帅到温柔甜美应有尽有，真正实现“全民适配”。
“冲锋衣的流行，本质是城市生活方式的映射。”小林认为，北京气候多风，且通勤人群庞大，冲锋衣的防风、防水、易打理特性恰好满足需求。“它像现代都市人的铠甲，既保护身体免受环境侵扰，也提供心理层面的安全感。”这种实用与情感的双重价值，或许正是冲锋衣从专业装备蜕变为“市服”的关键所在。
