2025年前三季度，国内消费市场呈现温和复苏态势，纺织服装行业在消费升级与内需支撑下展现出较强韧性。国家统计局最新数据显示，1-9月社会消费品零售总额同比增长4.5%，其中服装鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元，同比增长3.1%。在此背景下，海澜之家集团股份有限公司于10月30日发布第三季度财报，报告期内实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%。值得关注的是，主品牌海澜之家连续11年稳居中国男装市场占有率榜首（市占率5%），集团市值位列A股服装类目首位，营收规模连续六年领跑行业。
集团通过多品牌战略构建差异化竞争优势，形成覆盖男装、女装、童装、职业装、运动装的全品类矩阵。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费群体，以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为核心理念，持续强化国民品牌形象。职业装领域，海澜团购定制业务依托集团资源优势，通过专业设计、智能制造和绿色生产体系，实现营收18.82亿元，同比增长28.75%。女装品牌OVV携手代言人孙俪，以独立自信的品牌形象吸引都市女性群体；童装品牌英氏YeeHoO专注高端婴童市场，通过科学研发巩固行业地位；运动领域则通过代理阿迪达斯FCC系列及HEAD品牌，深化运动赛道布局。报告期内，其他品牌合计实现营收24.13亿元，同比增长37.19%。公司与京东合作打造的“城市奥莱”新业态，通过“大牌低价”策略快速拓展高性价比消费市场，实现资源互补与运营效率提升。
方正证券分析师指出，海澜之家已形成成熟、成长、培育三级品牌梯队，主品牌保持行业领先地位，职业装业务稳健增长，新兴品牌潜力显著。这种阶梯式发展模式为公司持续稳健增长提供有力支撑。
在渠道建设方面，集团推进线上线下深度融合，构建全渠道零售生态。线下门店覆盖全国31个省级行政区及东南亚市场，线上业务通过传统电商、社交电商及自媒体平台实现全域布局。报告期内，线上渠道主营业务收入达30.93亿元。公司以“内容传播高价值”为核心策略，通过精准营销提升品牌声量与销售转化。10月13日，海澜之家2026春夏“山不在高”系列登陆上海时装周，官宣演员曹骏为新任国潮代言人。该系列以东方美学现代化演绎为主题，展现品牌文化自信与创新追求。
产品研发层面，集团坚持科技与设计双轮驱动，三季度研发投入达1.57亿元。通过数字化运营体系升级，公司实现从研发到零售的全流程数字化管理，供应链效率显著提升。海澜云服实验室联合科研机构与高校，在新型面料开发、服饰文化研究等领域取得突破，推出HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保系列产品。公司自主研发的AI+RPA技术矩阵应用于供应链全链路，实现业务流程自动化重构，有效降低运营成本。天风证券分析师认为，校企合作的研发模式将助力海澜之家打造具有国际竞争力的服装创新高地，其覆盖全产业链的大数据系统确保了信息高效流通，为产业升级奠定坚实基础。
