随着社会老龄化进程加速，一群被称为“新银发族”的消费群体正以独特姿态重塑市场格局。快手磁力引擎与艾瑞咨询联合发布的专项研究显示，这群45岁以上人群凭借“健康自护+兴趣自洽+价值自立”的生活理念，推动着银发经济向万亿级规模迈进，其消费行为呈现出与传统认知截然不同的特征。
研究将新银发族细分为务实派、活力派、从容派与佛系派四大类型。务实派承担着代际照护责任，在子女抚养与赡养老人间寻求平衡；活力派热衷于兴趣社交与自我提升，将退休生活过成“第二人生”；从容派通过短视频记录生活点滴，构建数字时代的社交圈层；佛系派则秉持随性态度，在消费选择中更注重情感满足。这种多元化特征使得健康养生、旅游休闲、时尚消费等领域涌现出新的增长点。
消费数据显示，健康相关内容重复观看率达50.1%，其中活力派偏好内服保健品，务实派则更信赖中医调理。旅游市场呈现细分趋势，40.9%的用户持续关注康养文化游，活力派追求深度体验，务实派侧重文化内涵。在时尚领域，64.8%的新银发族购买过服饰鞋帽，近三成愿意为悦己产品支出501-1000元。值得注意的是，新银发女性已成为家庭消费决策的核心，其消费触角延伸至适老器械、教育用品、家庭旅游等多个领域。
作为新银发族重要的数字生活平台，快手已形成超1亿的45岁以上用户群体，占全站用户25%。这群用户展现出极高的平台粘性，近七成每月使用超过22天，日均使用时长较全站均值高出2.1%。快手通过场景化知识供给、商品化兴趣内容、可视化技能学习三大策略，构建起从内容消费到商业转化的完整链路，将广告转化为解决方案，使消费升级为生活投资。
多个品牌已在快手平台收获新银发市场红利。诺特兰德针对“三高焦虑”人群定向推送鱼油产品，实现搜索量300%增长；彩夕染发剂通过用户反馈优化配方，配合简化支付流程，半年内新增1亿业绩；千柏年发起“爸妈穿搭大赛”，以用户共创模式强化孝心品牌认知。这些案例表明，当品牌深入新银发族的“得劲”生活场景，就能激活巨大的消费潜力。
为更好服务新银发群体，快手持续优化平台功能：升级安全保障体系、开发适老化交互界面、开展时段化场景运营、实施个性化内容推荐、孵化KOC生态矩阵。这种全周期服务模式不仅提升了用户体验，更为品牌构建起可持续的增长飞轮。随着新银发族在人生后半程持续释放消费活力，其背后的万亿级市场正在催生新的商业变革。
