日常生活中，不少消费者都有过这样的困扰：网购时，看到一款与品牌商品几乎一模一样的“同款”，买回来却发现商标上多了一个字母，材质和做工也相差甚远；在电商平台，被成排的“好评”和“销量过万”的数据吸引下单，到手后才发现质量不佳，原来这些数据背后藏着一条庞大的刷单灰色产业链，让人真假难辨；还有那些“2万毫安14.5元包邮”的充电宝、“1元奶茶”的促销活动，看似诱人，却让人心里犯嘀咕……针对这些现象，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》给出了有力回应。
新修订的法律针对平台经济发展中出现的不正当竞争新问题，制定了更为细致的条款。例如，针对“傍名牌”现象，新规明确将“设置他人商标为搜索关键词引人误认”列为混淆行为，直击电商平台“蹭流量”的乱象；对于“刷单好评”问题，新规不仅禁止组织虚假交易、虚假评价，还要求平台建立不正当竞争举报机制；对于“低价内卷”现象，新规对低于成本价销售且扰乱市场秩序的行为进行查处，让法律有了更明确的“牙齿”。
无论是商标“搭便车”造成的混淆，还是“低价内卷”背后对产品质量的牺牲，本质上都是商家精心设计的“消费陷阱”。这些行为扭曲了市场的真实信息，让消费者在虚假的环境中做出错误决策，同时也让守法经营的商家在“劣币驱除良币”的环境中举步维艰。
以“低价内卷”为例，看似诱人的低价背后，往往隐藏着巨大的风险和成本。比如，无CCC强制认证的充电宝可能引发安全事故，而“1元奶茶”和“0元购”等促销活动，则迫使商家“不参与促销就失去流量”，对中小经营者造成不合理压榨。短期内，消费者可能觉得“薅到了羊毛”，但长期来看，这种模式不仅存在安全隐患，还会扼杀行业的创新动力，导致低价低质、服务打折等负面效应，最终损害的是消费者的长远利益。
需要强调的是，反不正当竞争并非禁止竞争，也不是“一刀切”地禁止低价促销，而是要让竞争从“以价换量”转向“以质取胜”，摒弃违背市场规律的手段，引导行业走向良性竞争和高质量发展。当企业摆脱无序的价格战，才能将更多资源投入到新产品、新技术的研发和推广中。例如，光伏行业在治理“内卷”后，头部企业得以将更多利润用于新技术研发，加速了行业的技术升级。
当然，立法的完善只是第一步，新规的效力很大程度上取决于后续的执法落实。这要求市场监管部门主动作为，加强监督，确保法律真正发挥作用。同时，也呼吁各大平台和企业切实履行主体责任，让“评价”真实反映产品情况，让“原创”得到尊重，让“优价”代表品质，只有这样，市场竞争才能回归以质量和效率为本的正确轨道。
