星巴克中国近日公布了其2025财年第四季度及全年业绩报告，显示中国市场在消费复苏进程中持续展现强劲增长动能。财报数据显示，公司第四季度营业收入同比增长6%至8.316亿美元，全年营收达31.05亿美元，同比增长5%，连续四个季度实现收入正增长。
在消费场景重构的背景下，星巴克中国同店销售额连续两个季度保持正增长，第四季度增幅达2%，交易量同比增长9%。经营利润率延续季度环比提升趋势，门店运营效率持续优化。值得关注的是，专星送外送业务通过平台流量扶持与用户补贴策略，维持了高速增长态势，成为业绩增长的重要引擎。
产品创新与会员体系升级构成增长双轮驱动。财报披露，针对中国消费者口味推出的茶拿铁系列和非咖啡类饮品，有效激活了午后消费场景；早餐三明治等本土化食品的引入，使食品销售占比显著提升。会员运营方面，星享俱乐部活跃会员数突破2550万，创历史新高，会员权益升级计划持续增强用户粘性。
市场拓展呈现"向下扎根"特征。第四季度新增183家门店，其中47家位于县级市场，全年累计净增415家门店。截至财年末，星巴克已在中国1091个县级城市布局8011家门店，形成覆盖广泛、层级分明的市场网络。特别值得注意的是，近两年新开门店展现出超出平均水平的盈利能力，为后续扩张提供了经济支撑。
星巴克中国首席执行官刘文娟指出："通过产品创新与运营模式变革的双轨驱动，我们既保持了品牌核心价值，又实现了商业模式的适应性进化。6万多名员工的专业服务与人文关怀，持续推动品牌价值提升和消费体验升级。"公司重申对中国市场的长期承诺，强调将通过持续创新和精细化运营，巩固在华高质量发展态势。
