在第二十届中国品牌授权趋势大会上，Keep高级副总裁兼Keep Goods业务负责人赵茜发表了题为《情感共创满足圈层化需求》的演讲。她指出，当下消费市场中“情绪缺口”日益凸显，而填补这一缺口正成为品牌实现增长的新动能。
赵茜在演讲中提出，年轻人宁愿节衣缩食也要购买宠物用品，潮玩盲盒为何能引发持续消费？这些现象背后，是情感需求驱动的经济价值在发挥作用。她以Keep Goods业务为例，强调情感具象化正在重塑消费逻辑。
艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模达1201亿元，2024年预计增长至1689亿元，到2029年有望突破3000亿元。这一趋势印证了赵茜的观点：情感消费正在成为新的增长极。
作为Keep赛事衍生业务，Keep Goods通过奖牌产品实现了情感价值的具象化。赵茜解释，奖牌兼具自我实现与社交属性双重价值：“它既是坚持的证明，也是人际关系的纽带，更是真实故事的载体。”目前该业务每年吸引400万用户参与，推出超500款新品，全网话题量累计达60亿次，被年轻人称为“又肝又氪的运动谷”。
在运营策略上，赵茜介绍了“飞轮模型”：首先通过用户情感需求分析匹配IP进行产品研发，吸引核心粉丝参与后，利用送礼机制实现用户裂变。老用户持续为系列IP买单，新用户则通过社交分享引入，最终结合平台数据与市场变化迭代产品形态。
目前Keep已与三丽鸥、迪士尼等经典IP，以及《原神》《崩坏·星穹铁道》等游戏IP展开合作。赵茜强调，Keep奖牌的特殊之处在于情感沉淀过程：“从报名到完赛，每个步伐和汗水都成为收获奖牌的情感勋章，这种满足感比普通周边产品更持久。”
有用户建议，Keep可开发手办、配饰等更多“运动谷”产品，或结合AR、VR技术丰富运动体验。这些创新方向可能为行业带来新启发，毕竟头部企业的想象力往往决定着整个赛道的发展高度。
关于未来布局，赵茜透露了三大方向：IP合作将从线上延伸至线下场景，增加沉浸式体验；产品品类将从金属奖牌扩展至毛绒、挂件等形态，并探索海外市场；同时Keep子品牌“生息间”已上线，推出冥想水晶等美学产品。
据介绍，“生息间”通过科学的心理服务、运动课程和自然美学物件，帮助用户构建个人节律与场域，实现与自我、他人、世界的深度连接。这些新形式的拓展和品类的开发，正在为行业打开新的想象空间。
