在全球南方合作与南南交流日益紧密的背景下，东南亚市场正成为中国企业拓展海外业务的重要目的地。多位深耕该地区的投资专家与创业者指出，尽管东南亚市场充满机遇，但中国企业需避免陷入价格战，转而聚焦本地化运营、合规发展及利益共享，方能实现可持续增长。
风险投资机构ATM Capital创始人屈田分析称，欧美市场已形成高度竞争格局，并非所有领域都适合中国企业直接参与。相比之下，东南亚市场展现出显著潜力：东盟十国人口近7亿，GDP总量约4万亿美元，预计未来五年经济增速将接近7%，其人口规模与经济体量均居全球前列。这种增长态势为中国企业提供了广阔的发展空间。
专注于印尼市场的创业者许龙华自2010年起便在当地开展业务，他观察到东南亚市场的独特优势：本地制造业相对薄弱，技术人才储备不足，但年轻群体占比高、消费意愿强烈，对互联网新模式、新品牌接受度极高。他判断，东南亚正步入消费升级的黄金十年，这将为中国企业带来显著的发展红利。
在长江商学院近期举办的“全球南方新蓝海”论坛上，多位出海东南亚的企业代表强调，成功进入该市场需把握三个关键点：一是深入理解本地需求，避免简单复制国内模式；二是严格遵守当地法规，建立合规运营体系；三是与本地合作伙伴共享利益，构建共赢生态。这些策略被视为中国企业规避风险、实现长期发展的核心路径。
