当“情绪价值”成为当代青年精神世界的核心诉求，一场围绕情感需求的消费变革正在悄然发生。社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布的《Z世代情绪消费报告》显示，超过九成青年曾为获取情绪价值而消费，近四成用户形成高频消费习惯，这一现象折射出新一代消费者对情感满足的深度追求。
消费动机呈现明显性别差异：女性更倾向“自我犒赏”类消费，男性则更注重通过消费获得认同感。从消费品类看，实物商品（40.7%）与体验服务（39.4%）构成主要支出方向，具体包括毛绒玩具、香薰、演唱会、脱口秀等。社交关系消费（28.1%）与数字消费（27.7%）增长显著，联名IP类产品占24.9%。值得注意的是，05后群体在社交服务消费上表现突出，00后则更青睐数字消费，Soul平台数据显示，2025年第二季度“AI陪伴”关键词发帖量同比增长620%，搜索量激增12倍。
消费行为呈现明显时段特征：33.2%的消费发生在深夜22点后，26.1%集中于工作间隙。通勤、午休等碎片时间也被充分利用。消费动机呈现双轨特征：48.4%的消费用于主动维稳情绪，41.9%源于情绪低谷时的补偿需求，36.4%与独处孤独相关；同时有34.9%的消费为庆祝积极情绪，30.8%与重要纪念日相关。
报告指出，青年情绪消费正走向理性成熟。作为深受年轻人喜爱的社交平台，Soul App持续优化产品机制，通过构建多元社交场景，为青年提供情绪表达与价值实现的数字空间。平台数据显示，数字头像相关发帖量同比增长440%，搜索量增长270%，反映出青年在虚拟世界中构建情感联结的新趋势。
