成立25年的永辉超市迎来重大人事变动——公司历史上首位90后首席执行官正式履新。这位拥有北京大学硕士学位的年轻管理者，能否带领这家传统零售巨头走出业绩低谷，成为行业关注的焦点。
9月18日，永辉超市董事会通过决议，任命1991年出生的王守诚为新任CEO。这位从管培生起步的年轻高管，自2017年加入公司后，先后担任CEO业务助理、集群运营合伙人、多省区人力资源总监等职务，2024年起兼任改革领导小组副组长，深度参与"胖东来模式"调改项目。
作为永辉"胖改"的核心执行者，王守诚主导了运营标准体系建设工作。2024年6月，郑州信万广场店作为首家调改门店重新开业，标志着永辉全面学习胖东来模式的正式启动。截至今年8月21日，已完成162家门店的调改工作，预计9月底将达到200家，2026年6月前完成全国门店改造。
最新财报显示，2025年上半年永辉实现营业收入299.48亿元，同比下降20.73%；归母净利润亏损2.41亿元，同比由盈转亏。公司解释称，业绩下滑主要源于销售规模缩减、供应链改革导致毛利下降、关闭227家亏损门店产生的相关费用，以及所持股票公允价值变动损失1.84亿元。
尽管面临短期压力，永辉的调改成效已初现端倪。调改一周年时，六家新开门店单日客流突破7.6万人次，实现GMV近1000万元。西南证券统计显示，部分调改门店客流量和销售额实现双增长，烘焙、熟食等品类销售额增长数倍，甚至带动商圈整体消费提升。
在成本控制方面，王守诚推动的裸采模式取得实质进展。通过精简50%供应商、将生鲜直采比例提升至60%以上，配合取消前后台费用、缩短结算账期等措施，永辉正在重构传统大卖场的盈利模式。这种看似激进的改革，实则借鉴了行业成功经验。
为支持门店改造，永辉调整了资金使用计划。9月1日公告显示，公司将使用募集资金改造的门店数量从298家调减至216家，募集资金总额不超过31.14亿元，剩余门店改用自有资金。这一调整被解释为"综合考虑中小股东利益"的决策。
在实体门店改造的同时，永辉线上业务发展迅速。目前线上超市自营到家业务及第三方门店覆盖率已达90%，2025年上半年线上营收54.9亿元，占总营收18.22%，同比减亏3475万元。虽然亏损幅度有所收窄，但全面扭亏仍需2-3年时间。
国家统计局数据显示，2025年上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%，全国网上零售额增长8.5%。面对消费市场的新变化，永辉正通过"线下胖改+线上拓展"的双轮驱动策略，试图重塑其"民生超市"的品牌形象。
