近日，贵州茅台与五粮液先后就市场流传的“专卖店开放经营权”传闻作出正式回应，明确否认相关招商信息真实性，并指出部分内容涉嫌虚假宣传。
针对“贵州茅台面向全国招募加盟商”的市场传言，茅台集团于9月12日通过官方渠道发布声明，强调公司及下属子公司从未授权任何主体发布此类信息或开展相关招商活动。该声明指出，市场上流传的加盟政策、资金门槛等内容均无事实依据。
无独有偶，五粮液也遭遇类似传闻。有消息称五粮液将“全国开放门店经营权”，并规划建设750家第五代专卖店，县级市场加盟门槛仅需30万元启动资金。对此，五粮液官方回应称，相关文章内容纯属虚构，已向中央网信办举报中心及地方网安部门提交投诉材料，强调公司从未降低加盟标准。
白酒渠道商刘能（化名）分析，当前白酒行业处于调整期，部分中小商家可能通过编造“低门槛加盟”信息吸引关注。他透露，茅台在各区域均设有自营门店，而五粮液虽以加盟模式为主，但厂商对加盟商资质审核严格，短期内大幅放宽条件的可能性较低。
行业分析师肖竹青指出，近期名酒品牌频繁被卷入“放开加盟”谣言，主要原因包括：名酒品牌自带流量，易被利用为营销工具；酒类流通环节利润压缩，部分投资者试图通过加盟获取稳定收益；以及酒企渠道改革引发市场误解。他提到，茅台、五粮液近年推动直营化与扁平化改革，外界可能误读为“放开加盟”。
据公开资料，五粮液自1995年首创白酒专卖店模式以来，历经30年发展，全国专卖店数量已超1700家，覆盖300余个城市，年销售额突破150亿元。目前，其专卖店体系已升级至第五代，重点推进“云店”数字化平台建设。
肖竹青认为，未来名酒专卖店发展将呈现两大趋势：一是加速智慧零售转型，如五粮液“云店”与茅台“i茅台”的直营体系升级；二是深耕县域市场。但他同时提醒，名酒企拓展县级市场时，对经销商的资金实力、资源整合能力及运营水平要求依然严格。
刘能补充称，县域市场将成为白酒行业下一阶段竞争的关键战场，品牌间的“网络战”或将加剧。他观察到，部分区域经销商已开始布局乡镇市场，但名酒品牌对渠道管控的精细化程度仍在提升。
