2025年，中国广告市场在多重压力下展现出独特韧性，广告主预算分配愈发理性，电梯媒体因其精准触达与高频曝光特性，持续成为品牌线下营销的重要阵地。然而，分众传媒收购新潮后形成的“独大”格局，正悄然重塑行业竞争生态，其市场影响力不仅体现在规模扩张上，更深刻影响着行业健康发展的多个维度。
高度集中的市场结构虽带来规模效益，却也暗藏风险。广告主议价能力被削弱，被迫接受高昂的广告定价，导致其他营销预算压缩，投放实效大打折扣，精准触达目标人群的难度增加。用户层面，标准化静态框架与重复式短视频广告的泛滥，使广告形式趋于模板化，用户逐渐产生审美疲劳与心理抵触，品牌方与消费者的体验革新需求愈发迫切。
从行业视角看，资源集中虽未阻碍技术创新，但准入门槛高、竞争动力不足的问题，延缓了数字化与智能化进程。市场期待更开放、更具颠覆性的创新模式，以打破现有格局。幸运的是，技术变革正在悄然发生，AI的崛起正逐步解构传统资源壁垒，推动梯媒从“规模竞争”转向“效率与体验竞争”，一场以数据与算法为核心的新梯媒时代正拉开序幕。
在梯媒市场高度集中的背景下，头部企业凭借资源优势巩固市场地位，但中小品牌却面临严峻挑战。核心商圈点位价格持续攀升，优质资源紧张且多与普通点位捆绑销售，区域性品牌与新兴企业被迫退出高价值流量战场，生存空间受到挤压。传统梯媒形式的标准化，更限制了品牌创意表达，长叙事、互动化传播策略难以实施，品牌与用户的情感连接变得困难。
面对困境，市场正自发形成突破力量。北京多家物业公司组建联盟，自建广告平台并提高分润比例；车企如特斯拉、蔚来尝试将屏幕延伸至车载梯媒场景，拓展广告触达范围。然而，真正的话语权争夺，核心在于技术创新。创维旗下创视科技以“硬件+AI”模式切入市场，通过百寸智能巨幕、折角屏等打破视觉边界，依托自研AI芯片实现内容实时美化，解决用户“视觉体验与内容质感不匹配”的痛点，提升品牌好感度。
创视科技的创新不仅体现在产品端，更延伸至传播端。其将电梯强效曝光与家庭场景OTT联动，打造跨场景传播策略，突破梯媒“单一场景、短时触达”的局限，实现双场景叠加曝光，加深用户对品牌的记忆点。这种以用户价值为核心的突破，使广告效果更具影响力，品牌主影响力得到提升，用户也从“被动接受”转向“主动认可”。
技术革新正推动梯媒走向精细运营。某新能源汽车通过“写字楼电梯屏+商圈大屏+社区灯箱”的“三屏联动”，以同主题覆盖使试驾预约量大幅提升；某咖啡品牌在写字楼电梯屏投放分时广告，扫码率显著提升；某滑雪装备商设置特定投放条件，使获客成本大幅降低。这些案例表明，梯媒正从“饱和攻击”转向“精准运营”，技术成为关键驱动力。
长久以来，电梯屏幕的价值被低估，它不应仅是广告“公告板”，而应成为连接用户、场景与情感的智能媒介。AI与硬件创新的结合，正使传统梯媒内容同质化问题得到解决。百寸智能巨幕、折角屏等新型硬件，通过裸眼3D、多面视觉整合，将梯厅空间转化为沉浸式品牌体验区，提升视觉冲击力，融入用户动线，成为写字楼中的“视觉焦点”。
创视科技依托创维的硬件积淀与酷开科技的AI能力，推出软硬件结合的产品方案。其自研AI芯片支持实时内容美化，折角屏可精准部署于高流量位置，实现“海报+视频”组合播放与三维创意效果。AI更重塑了梯媒交互体验，使广告从“被看”变为“被玩”。用户通过AI语音识别、AR技术与移动端联动，可参与美肤试妆、三维产品浏览等互动，广告曝光变得有趣，体验更加游戏化。
例如，彩妆行业的“AR试妆”显著提高了用户停留时间与消费转化率；AIGC技术拓展了“导购”场景，使AI与线下商业实体的结合更加真实。商场引入全息投影、VR设备等科技装置，打造沉浸式消费体验。同时，AIGC技术降低了创意门槛，广告素材制作时间大幅缩短，人力成本降低，行业进入品牌内容量产新时代，实现大规模个性化生产，彻底改变了梯媒内容生态。
尽管市场高度集中，但行业演进并未停止。当前，三股力量正推动梯媒进入新一轮竞争：资源型巨头以分众为代表，优势在于规模效应与点位控制，但面临物业成本上涨与整合挑战；技术跨界者如创视科技、巨量引擎线下屏，以“AI+硬件+生态”能力破局，实现家庭至电梯的跨场景数据联动，提升投放精准度；垂直场景专家如健康传媒、校园之家、联屏传媒，虽规模有限但场景理解深刻，以灵活分润与区域化服务满足中小广告主需求。
多元竞争格局惠及广告主。技术驱动的新入局者带来更灵活的价格方案与更透明的效果衡量，打破原有价格壁垒。创视科技等企业提供的全网联屏、实时数据监测服务，使广告主清晰追踪曝光进程，实现“屏幕可见，在线监播”，解决“曝光黑箱”问题。
技术正在重塑梯媒行业的每个环节，从广告制作、投放、测量到优化，AI的渗透使行业门槛从资源控制转向技术创新。广告主用预算投票，选择更智能、更开放、更重效果的系统，促使整个行业加速技术升级。传统媒体公司投入AI研发，科技公司加快线下布局，物业公司提升数字化能力。多方博弈下，行业正走向更加健康、多生态共存的格局，AI正将梯媒从资源密集型行业转变为技术驱动型行业。
