在线上市场日益繁荣的今天，品牌方面临着价格秩序治理的重大挑战，尤其是低价销售行为，已成为影响市场秩序和品牌形象的棘手问题。为了有效应对这一难题，品牌方正采取一系列系统化、规范化的治理策略。
品牌方首先着眼于自主治理，知识产权与法律合规手段成为其核心武器。他们依据商标权、专利权等知识产权权利，积极向电商平台发起合规投诉，精准打击涉嫌侵权的商品链接，推动平台迅速下架违规商品。同时，针对商家存在的虚假或夸大宣传行为，品牌方依据《广告法》的相关规定，及时向市场监管部门举报，携手维护公平竞争的市场环境。他们还深入掌握各电商平台的运营规范，通过平台官方举报机制，对低价倾销等违规行为进行严厉处置。
在强化自主治理的同时，品牌方还注重销售渠道的管控。他们与各级经销商签署价格维护协议，明确价格执行标准及违约责任，以此规范经销商的行为。为了实时监控市场价格动态，品牌方构建了实时价格监控系统，运用先进技术手段精准识别低价销售链接。并在此基础上，制定科学合理的价格策略，设定价格浮动区间，规范促销活动的执行标准，有效防止了内部渠道冲突引发的恶性价格竞争。
为了进一步提升治理效率，品牌方积极探索多维度协同治理机制。他们与主要电商平台建立信息协同机制，推动电商平台利用技术手段识别异常价格行为。同时，引入专业价格管控服务机构，借助其全网监测能力与法律维权经验，快速发现并处置违规行为。在应对低价销售商家时，品牌方采取分级沟通与差异化应对策略。对于愿意整改的商家，他们优先采取沟通协商方式，正式发送价格合规告知函并设定整改期限；对于拒不整改者，则逐步升级至平台投诉、法律诉讼等措施。
在长效机制建设方面，品牌方设立专职价格管理团队，持续开展市场数据分析，动态优化管控方案。他们通过增强产品附加值，如提供配套服务、延长质保等，提升品牌竞争力，降低消费者对价格因素的过度依赖。这一举措从根本上缓解了低价竞争带来的压力，为品牌赢得了更广阔的发展空间。
在治理过程中，品牌方始终坚守合规底线，严格遵守《反垄断法》等相关法律法规，杜绝固定转售价格、划分市场、限制经销商自主定价等违法风险行为。同时，他们充分保障消费者的合法权益，确保价格管理过程不损害消费者的合理选择权。为了巩固治理成果，品牌方还建立持续跟踪与威慑机制，定期回访已处理的违规链接，防止问题反弹。通过公开违规处理结果，形成有效警示效应，有效遏制了其他商家效仿低价行为。
