近期，一份详尽的潮玩行业报告揭示了该领域的蓬勃生机与潮流趋势。这份由东莞证券于2025年8月发布的《潮玩行业深度剖析》报告，深入探讨了潮玩市场的独特魅力及其背后的驱动因素。
潮玩，这一新兴玩具类别，以其独特的艺术风格、个性化表达及收藏价值，与传统玩具形成了鲜明对比。其主要受众群体聚焦于年轻潮流人士，尤其是女性消费者，如泡泡玛特的用户中女性占比高达70%。Z世代作为消费主力军，占据了约40%的市场份额。潮玩种类繁多，其中盲盒以36.6%的市场份额占据榜首，组装玩具与积木套装紧随其后，占比19.6%。
潮玩产业链涵盖广泛，从上游的IP设计与运营，到中游的潮玩企业，再到下游的销售渠道，形成了一个完整的生态系统。上游负责IP的创意设计与授权，中游则汇聚了诸如泡泡玛特、52TOYS等知名企业，下游则通过线上电商平台与线下零售商等渠道触达消费者。全球潮玩市场近年来持续增长，从2020年的203亿美元跃升至2024年的418亿美元，年均复合增长率接近20%。中国市场更是展现出强劲的增长势头，同期市场规模从229亿元飙升至763亿元，年均复合增长率高达35.11%。
尽管竞争格局相对分散，但泡泡玛特以11.5%的市场份额稳居行业首位，布鲁可紧随其后，市场份额为5.7%。其余企业的市场份额均不足5%，且消费者在购买潮玩时，品牌成为首要考虑因素，这为龙头企业提供了市场份额提升的空间。推动潮玩行业发展的因素众多，政策层面，多项政策措施如《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等，为潮玩开发与IP品牌建设提供了有力支持。消费端，随着我国居民人均可支配收入的增加和消费理念的转变，消费者更愿意为非物质商品买单。城镇化率的提升也带动了潮玩消费的增加，一线与新一线城市成为潮玩的主要消费区域。
潮玩之所以能够激发消费者的购买欲，是因为它们能够与消费者建立情感连接，满足其情感需求。盲盒等创新营销模式通过设计“隐藏款”、“热门款”及系列化、稀缺性等特点，进一步提升了消费者的复购率。在重点企业中，泡泡玛特作为行业龙头，其IP矩阵完善，拥有多个收入过亿的IP，且全渠道运营策略成效显著，国际化布局也取得了令人瞩目的成果。布鲁可作为拼搭角色类玩具的领导者，同样在拓展海外市场方面取得了不俗的成绩。晨光股份则通过九木杂物社布局潮玩市场，推进IP战略。奥飞娱乐则致力于打造IP全产业链平台，以“玩点无限”品牌深入潮玩领域。
潮玩行业以其独特的魅力吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱，市场规模持续扩大，竞争格局也在不断变化中。未来，随着更多创新营销模式的出现和消费者需求的进一步升级，潮玩行业有望迎来更加广阔的发展前景。
