广东，作为跨境电商的领军省份，正积极探索“文化+商业”的全球化路径，旨在通过网络视听的力量推动跨境电商与内容出海的新篇章。
今年五月，广东发布了一系列政策措施，旨在推动网络视听产业的高质量发展，其中明确提出了将广州打造为“全球网络直播之都”，深圳则定位为“全球数智视听创新之都”。诸如“‘微短剧+’赋能品牌出海”等创新计划，也吸引了业界的广泛关注。如何构建一个从微短剧到品牌，再到跨境转化的完整产业链，成为了当前的一个热门议题。
全球跨境电商“三中心”（以下简称“三中心”）在此背景下应运而生，已历经两年的探索与发展。近日，本报记者专访了“三中心”的负责人，深入了解了其如何利用短视频、微短剧等新媒体形式，推动广东文化与商品走向世界。
广东跨境电商的优势显而易见。“三中心”的执行主任、CEO程啸天指出，广东拥有坚实的产业基础，包括纺织服装、家电家居、电子信息等完整的产业链条；市场主体活跃，广州汇集了众多头部跨境电商平台，深圳的跨境电商卖家数量更是占全国的一半；物流网络四通八达，为跨境电商的全球化运营提供了有力支持；政策环境优越，广东作为多个跨境电商综合试验区的所在地，一直是政策创新的先行者。
在“文化+商业”出海模式的探索上，广东企业展现了多样化的尝试。程啸天介绍了三种主要模式：一是内容融合，将岭南文化元素融入产品设计，通过跨境电商平台讲述文化故事，提升产品附加值；二是直播电商，利用直播展示特色文化产品，吸引海外消费者；三是平台合作，与海外网络视听平台携手，推广中国文化与商业品牌。
“三中心”正积极利用网络视听与技术工具的结合，推动内容出海，助力产业转型升级。通过与多米互娱的合作，引入了多米鱼SaaS平台，该平台整合了海量海外网红资源，解决了传统电商服务中的痛点，为广东品牌快速匹配本土化的视听内容。平台的达人分佣体系与数据分析功能，使得品牌能够精准追踪内容转化效果，优化运营策略。
“三中心”还致力于网络视听与本土化运营的融合，助力品牌与内容共同出海。例如，为一家电商企业提供的服务中，建议将品牌推广与地域文化相结合，制作了包含福州传统技艺、美食风景的英语短视频，通过TikTok传播，实现了商业与文化的双重出海。
在微短剧出海方面，粤港澳微短剧产业联盟于今年7月在深圳前海揭牌成立，该联盟旨在服务微短剧出海的全链条，推动海外微短剧的“前海造”。对于“微短剧+商业”的出海模式，“三中心”支持保障部负责人张俊表示，他们希望将国内成熟的“微短剧+电商”模式推向海外，让观众在观看微短剧的同时，能够将剧中同款商品加入购物车。
“三中心”战略发展委员会主任吴学践透露，下一步，“三中心”将创建跨境电商产业研究院，进一步整合广州产业带品牌企业的出海需求，打造广州跨境微短剧生态创新中心，实现品销合一的商业闭环。通过自建平台连接微短剧制作方和品牌商家，定制生产符合海外本土文化特色的微短剧，在剧情中植入商品信息，激发观众的购买欲，推动中国商品走向世界。
