进入2025年，全球奢侈品市场放缓脚步，消费者行为愈发谨慎。曾经驱动增长的中国市场，如今也展现出消费分化的新趋势。一方面，具有稳定投资价值的奢侈品依然受到追捧；另一方面，更广泛的中产阶层和年轻消费者开始重新评估消费选择，从追求品牌符号转向注重情感共鸣和性价比。
在此背景下，一批本土品牌崭露头角，它们正逐步揭开全球时尚消费市场深刻变革的序幕。这些品牌不再盲目追随市场潮流，而是成为引领潮流的先锋。它们以文化自信为基石，精准洞察本土消费者需求，展现出强大的品牌影响力和全球扩张潜力。
周大福珠宝集团董事总经理黄绍基指出，中国市场的奢侈品消费正经历从物质到精神、从符号到文化的转变。古良吉吉品牌的创始人古良和吉吉也认为，虽然中国爆发式增长的时代已经结束，但凭借对消费者的深度理解和市场细分，新品牌仍有成长的空间。
这一系列变化为本土品牌提供了抢占市场份额的良机。在BranDNA品牌管理公司CEO James Chen看来，如今中国时尚品牌的成功关键在于“相关性”而非“规模”。他指出，与行动迟缓的全球品牌不同，中国本土品牌敏捷、富有情感共鸣，并深思熟虑地发展，平衡本土自豪感与全球视野。文化和速度的结合，造就了真正的赢家。
以老铺黄金为例，该品牌在持续的黄金消费疲软中脱颖而出。凭借古法黄金的工艺叙事和高端市场定位，老铺黄金成功区别于传统金店，单克价格远超市场均价，却依然吸引大量消费者。这一成功引发了业界对其能否与国际奢侈品牌比肩的讨论。
James Chen分析了老铺黄金成功背后的逻辑：在不确定性时期，黄金已成为一种兼具文化意义和理财智慧的避险资产。虽然老铺黄金定价高于大众市场，但仍比西方奢侈品牌更易触及，吸引着那些渴望彰显身份却不愿为外国品牌溢价买单的中产阶层。
与此同时，老牌黄金珠宝品牌也在寻求转型，聚焦“年轻化”和“国潮”等关键词，以应对新品牌的挑战和年轻消费者审美的变化。周大福珠宝通过品牌形象、产品组合、门店和渠道等多方面的创新，为品牌注入新活力。其标志性定价黄金产品系列，如周大福传福系列和故宫系列，自推出以来销售强劲。
在2025财政年度，周大福珠宝集团的毛利率扩大至29.5%，定价黄金产品营业额同比增长105.5%。黄绍基对2025年下半年中国珠宝市场的整体发展持审慎乐观态度，认为驱动市场增长的核心引擎依然强劲。
在包袋市场，以山下有松、Grotto个乐、古良吉吉等为代表的本土品牌也迅速崛起。它们以千元价格带为核心，准确把握中国消费者的真实使用场景和审美偏好，成为年轻消费者的新宠。这些品牌不仅注重性价比，还通过独特的品牌叙事和女性叙事打动新一代消费者。
然而，面对规模扩张的挑战，这些新锐品牌如何在保持设计驱动和商业规模之间找到平衡，成为必须面对的课题。Grotto个乐品牌主理人黄糊糊认为，坚守自有工坊生产能够守护工艺创新的话语权，支持品牌年轻化、先锋的设计，提供有个性的产品。这种匠心精神在企业发展中的体现，是品牌调性的基础。
