创维集团近日发布公告，预警其净利润将面临大幅度下滑，预计跌幅达到50%，这一消息紧随其2024年净利润暴跌46.9%之后，再次将公司推至业绩困境的风口浪尖。
创维集团旗下的创维数字同样不容乐观，该公司于7月初发布的业绩预告显示，其上半年净利润预计最高下滑幅度可达76.35%，业绩颓势显著。
追溯历史数据，创维集团的净利润下滑趋势并非近期才开始。自2021年起，其归母净利润便呈现出逐年下滑的趋势，分别为16.34亿元、8.27亿元和10.69亿元。特别是2022年，净利润下滑幅度接近50%，与当前预警的情况颇为相似。
创维集团将此次业绩下滑的主要原因归结为两大方面。一方面，国内房地产市场的持续下行和销售低迷对其产生了深远影响。特别是现代服务业业务中的建设发展业务，由于部分区域物业计提减值准备，导致该板块业绩受到严重拖累。与此同时，国家统计局数据显示，2024年全国新建商品房销售面积和销售额均同比大幅下降，这一趋势间接影响了大家电市场的销量。
另一方面，智能系统技术业务板块的表现同样不尽如人意。在激烈的市场竞争环境下，智能终端设备的销售单价大幅下降，导致该板块的营业收入和毛利率均出现同比下滑。
在终端销量方面，创维集团的主要产品涵盖电视、冰箱、洗衣机等大家电领域。然而，近年来国内大家电市场整体增速放缓，甚至出现负增长。特别是电视市场，据奥维云网数据显示，2023年和2024年国内彩电市场零售量均同比下降，市场形势严峻。
在海外市场上，尽管创维通过收购飞利浦北美业务快速扩大了零售终端网络，并在今年一季度重回全球销售额前五的行列，但仍面临来自海信、TCL等国内家电厂商的竞争压力，以及贸易壁垒等多重挑战。
从行业竞争格局来看，国内家电市场已趋于饱和，竞争异常激烈。除了创维之外，海信、海尔、美的、TCL等品牌同样实力强劲。特别是在电视行业，自小米等互联网品牌加入后，大尺寸电视领域的价格战愈演愈烈，品牌间内卷严重，部分品牌甚至陷入“卖一台亏一台”的困境。
在高端市场方面，三星、索尼等国际品牌仍占据主导地位。尽管创维在OLED领域发力较早，但在面对TCL等竞争对手在MiniLED领域的持续发力时，其OLED产品在产品力和价格等方面均显得优势不足，高端市场渗透率相对较低，这也限制了其利润水平的提升。
尤为值得注意的是，创维数字的业绩困境甚至比集团更为严峻。该公司发布的业绩预告显示，2025年上半年归母净利润预计同比骤降76.35%至65.35%，扣非净利润降幅亦相当可观，这已是该公司连续第三年业绩出现下滑。
