近日，国家发展改革委副主任王昌林在新闻发布会上正式宣布，海南自由贸易港将于12月18日全面启动全岛封关运作，标志着中国规模最大的自贸港即将迈入崭新阶段。
海南自贸港的这一重大举措，对于国际美妆品牌而言，无疑是一个极具吸引力的市场风向标。据统计，自2011年海南离岛免税政策实施以来，截至2025年3月16日，海口海关监管的离岛免税购物金额已高达2501亿元，其中香化产品占比超过50%，成为推动消费增长的重要力量。
封关运作的实质，并非封闭，而是将海南全岛划定为“境内关外”的特殊区域，享受零关税等一系列优惠政策。这一政策的核心在于“‘一线’放开、‘二线’管住、岛内自由”，即海外商品可相对自由地进入海南，而要从海南进入内地，则需遵循与内地相同的海关管理要求。这意味着，封关后的海南将与国际市场联系更加紧密，加速吸引全球优质资源。
封关运作带来的直接影响之一，是进口商品关税的免除。尽管消费税和增值税仍需缴纳，但在免税店购物则可同时免除这三项税费。因此，免税店将成为游客们的购物首选之地。封关后“零关税”商品范围将从目前的1900个税目大幅扩展至约6600个税目，占全部商品税目的74%，这将有效降低商品价格，增加国外高附加值消费品的有效供给。
对于美妆行业而言，海南自贸港封关无疑是一个重大利好。一方面，进口关税的免除将直接降低企业的进口成本。封关前，化妆品等商品已纳入进口征税商品清单，关税税率从1%到6.5%不等。封关后，这些成本将不复存在。另一方面，加工增值政策将实现产品内销零关税流通，大幅提升市场竞争力。海南自贸港内鼓励类产业企业生产的含进口料件在海南加工增值超过30%的货物，进入内地可免征进口关税，仅征收增值税和消费税。
国际美妆巨头早已洞察到海南市场的潜力，纷纷加码布局。花王、资生堂、欧莱雅等国际品牌纷纷在海南开设免税店，引入旗下高端品牌。雅诗兰黛、SK-II等国际大牌也在海南开设全球首家或最大免税店，显示出对海南市场的高度重视。
与此同时，国货美妆品牌也在海南自贸港展现出强劲的竞争力。花西子、闻献、养生堂等国货品牌纷纷进驻免税渠道，与国际大牌同台竞技。业内人士指出，海南封关为国货美妆品牌提供了重组供应链、重塑品牌价值的机遇。国货品牌可以借助加工增值政策降低原料成本，通过免税渠道提升产品高端形象，甚至将海南作为品牌全球化的跳板。
然而，机遇与挑战并存。国际美妆品牌已占据先发优势，在免税渠道的价格竞争趋于白热化。国货品牌需要强化产品差异性，抢占消费者心智。同时，也有业界担忧海南封关后可能滋生走私现象。但总体而言，海南自贸港封关运作不仅是中国美妆产业参与全球化竞争的新起点，也将推动国货品牌在研发创新、文化叙事、全域渠道上的竞争更加激烈。
在海南自贸港封关运作的推动下，中国美妆产业将迎来一场结构性变革。无论是国际大牌还是国货品牌，都将在这一变革中寻找新的发展机遇，共同书写中国美妆产业的新篇章。
