海信家电近日发布了其2024年上半年的财务报告，数据揭示了公司在营收和净利润上虽有所增长，但增速已明显放缓。这份报告也是自2024年11月“80后”高玉玲接任海信家电董事长以来，首次向公众展示的半年业绩。
早前，海信家电宣布代慧忠因达到退休年龄并结合个人意愿辞去董事长等职务，随后选举高玉玲接任。而就在发布财报的同一天，公司还宣布聘任高玉玲为总裁，尽管她将不领取总裁薪酬。
在高玉玲掌舵的半年里，海信家电的业绩出现了哪些新动向？她的领导又将引领公司走向何方？这些问题成为了市场关注的焦点。
从财务数据来看，海信家电上半年实现营业收入493.4亿元，同比增长1.44%；归母净利润为20.77亿元，同比增长3.01%。与前几年相比，这一增速已大幅放缓。数据显示，海信家电在2023年和2024年的半年报中，营收均实现了两位数增长，归母净利润增幅也颇为可观。
家电行业分析师指出，海信家电业务增速放缓的原因之一是国内市场竞争日益激烈，增长压力巨大。在内销营收和毛利率下滑的背景下，公司的海外业务却呈现出增长态势。上半年，海信家电的海外业务实现营收204.51亿元，同比增长12.34%，毛利率也同比增长了1.35个百分点。
从地区分布来看，海信家电的境内业务营收占比五成，但同比下滑了0.31%；而海外业务占比四成，成为公司业绩增长的重要动力。特别是欧洲市场，同比增长了22.7%，其中欧洲空调业务收入同比增长34.5%，洗衣机收入同比增长38.9%。美洲区、中东非区、亚太区等市场也均实现了两位数以上的增长。
值得注意的是，海信家电在7月30日的公告中还提名了方雪玉为第十二届董事会执行董事候选人。方雪玉拥有丰富的海外业务背景，曾担任海信欧洲公司总经理等职务，她的加入或将进一步推动海信家电的海外业务发展。
然而，尽管海外业务有所增长，但其对海信家电的整体拉动作用仍然有限。分析师指出，海信家电目前的海外市场布局尚不足以支撑公司的持续发展。
从产品分类来看，海信家电的暖通空调业务几乎占据了半壁江山，实现营收236.94亿元，同比增长4.07%；冰洗业务占比三成，实现营收153.92亿元，同比增长4.76%。然而，尽管暖通空调业务的收入还在增长，但其毛利率却出现了下滑，同比下滑了1.56个百分点。
为了应对市场挑战和业绩压力，海信家电在内部进行了一系列变革。公司宣布将海信、日立、科龙、约克、璀璨等品牌在内的家用空调、中央空调业务整合为海信空气产业，并引入了美的系高管殷必彤。殷必彤在美的拥有辉煌的职业生涯，曾历任多个重要职务，并具备丰富的资源整合能力。
殷必彤进入海信后担任空气事业部总裁等职务，他的加入被看作是海信家电试图打破现状、实现持续发展的重要举措。同时，海信家电还进行了人员精简和结构调整，减员500余人，并增招了硕博学历员工。海信系30年老将胡剑涌和朱聃也相继辞去相关职务。
