苹果公司在其2025财年第三季度的财务报告中，揭示了令人瞩目的业绩，该季度（截止至2025年6月）总收入高达980亿美元，与前一年同期相比增长了10%。这一显著的增长幅度，是自2021年12月（即2022财年第一季度）以来，苹果所取得的最大季度收入增幅，远远超出了华尔街的预期。受此利好消息影响，苹果公司的股价在盘后交易中飙升超过3%，市值也随之重返3.5万亿美元以上。
在具体业务方面，Mac与iPad的表现尤为抢眼。Mac产品的收入实现了20%的同比增长，达到了85亿美元，这一成绩的取得，很大程度上得益于新款搭载M4芯片的MacBook Air的热销。与此同时，iPad的收入也增长了18%，达到了70亿美元，其中教育市场的采购量同比激增了30%，显示出苹果在教育领域的强劲势头。
大中华区作为苹果的第三大市场，本季度的收入达到了170亿美元，同比增长了7%。这一增长标志着苹果在大中华区结束了连续四个季度的下滑趋势，显示出市场回暖的迹象。
在苹果最新的财报电话会议上，CEO蒂姆·库克首次详细阐述了公司在人工智能（AI）领域的布局。他明确表示，苹果正在大幅度增加对生成式AI和机器学习领域的资本支出与研发投入，并将重点放在了“在提升用户隐私保护的前提下，提供个性化体验”。库克进一步指出，AI已经深入到了iPhone、iPad和Mac的每一款新产品中，从Siri的优化到照片编辑，再到健康监测功能，苹果正在通过端侧AI重新定义设备的交互方式。
尤为引人注目的是，库克在此次电话会议上首次对AI领域的并购表达了开放态度。他表示，如果存在能够加速苹果技术路线图、补充其核心能力的潜在收购对象，苹果会考虑通过并购来强化其AI实力。这一表态被分析师解读为苹果可能掀起一轮“技术驱动型收购潮”，以追赶在AI基础设施与大模型领域已经取得领先优势的微软和谷歌等竞争对手。
然而，尽管苹果在AI领域的布局备受瞩目，但部分分析师仍对其战略落地的节奏表示关注。摩根士丹利指出，苹果尚未透露自研大模型的细节，其当前的AI功能更多依赖于对第三方模型的整合（例如与OpenAI合作接入ChatGPT），因此能否形成差异化的竞争力仍需进一步观察。不过，高盛则对苹果持更为乐观的态度，上调了其目标价至240美元，认为“端侧AI与隐私保护的结合将吸引高端用户，进而有望进一步提升服务业务的毛利率”。
