海信家电近期高层人事变动引发了业界广泛关注。7月30日盘后，公司发布公告，宣布胡剑涌辞去CEO及董事职务，同时朱聃也辞去董事职位。这一变动后，2024年新任董事长高玉玲接过了CEO的重任，实现了董事长与CEO的双重角色。
胡剑涌在海信家电的职业生涯长达30年，自1995年加入公司以来，他经历了多个职位的历练。2023年2月28日，胡剑涌正式接任海信家电CEO，此前他曾在海信视象担任副总经理及CEO，并在海信营销管理有限公司担任要职，以其出色的营销能力著称。尽管胡剑涌在海信家电的薪酬颇高，2024年达到406万元，甚至在2023年担任CEO仅10个月的情况下年薪高达729万元，成为公司的“薪酬王”，但他的离职却显得颇为匆忙。
在胡剑涌掌舵的两年间，海信家电的业绩表现并未如预期般强劲。尽管2023年营收增速有所加快，达到15.5%，但2024年增速又回落至8.3%，2025年上半年更是仅微增1.4%，净利润同比下滑1.4%。相比之下，海信家电在2020年至2021年期间经历了快速发展，营收从374.5亿元增长至675.6亿元，增速显著。
胡剑涌主政期间，公司战略有所调整，将优秀人才激励放在首位，并推进“大研发”战略，但对于品牌高端化的重视程度似乎有所下降。这一变化与海信家电此前坚定高端化路线的经营重点有所不同。与此同时，海信家电的海外业务虽然增速不低，但毛利率一直较低，2024年仅为11.4%，远低于境内业务的30.7%。这一状况限制了公司整体毛利率的提升，2024年综合毛利率为20.8%。
高玉玲的接任或许能为海信家电带来新的转机。作为一位年仅43岁的财务出身的高管，她具备管理学硕士学位，曾在海信视像及海信集团担任多个财务及管理职位。高玉玲的上任被看作是海信家电在财务健康与战略决策方面寻求新突破的关键一步。她可能会更加注重公司的财务指标和投资回报，尤其是在海外市场的拓展上。
事实上，海信家电的海外市场近年来增长势头明显，尤其是在2024年，境外业务从279.2亿元大增至356.3亿元。然而，低毛利率问题依然困扰着公司。相比之下，美的集团、海尔智家等家电巨头在海外市场的毛利率均高于海信家电。因此，提升海外业务的盈利能力成为高玉玲面临的重要挑战之一。
在高玉玲的领导下，海信家电已经重新提出了“高端化”战略，并计划提升中高端产品在国内市场的份额。同时，公司也将“大力发展海外市场”作为未来经营计划的重要组成部分，旨在提升全球供应链和盈利能力。这一战略调整显示出海信家电对于未来发展方向的清晰认知，也体现了管理层对于高端化与国际化并重的发展理念的重视。
