近期，一份关于2025年上半年抖音电商与广告投放的综合报告引起了广泛关注。该报告详细剖析了抖音平台上的电商销售趋势及广告投放策略，为我们揭示了这一时间段内的市场动态。
据报告显示，2025年上半年，抖音电商领域表现最为抢眼的是服饰内衣品类，稳稳占据销售榜首。紧随其后的是智能家居、珠宝文玩和美妆产品，这些品类同样展现出了强劲的销售势头。医疗健康类产品的销售热度在这一时期暴涨了近4倍，虚拟充值等小众品类也实现了显著增长。商品卡在这一阶段的作用日益凸显，其占比增长了7.1%，成为了推动电商业务增长的核心引擎。在品牌层面，头部品牌的更替率呈现出明显差异，TOP50品牌的更替率高达32%，而TOP10品牌则相对稳定。
在广告投放方面，美妆品类以高额的投放量和广泛的曝光量领跑市场。巨量星图作为广告投放的主要平台，为美妆品牌提供了巨大的曝光机会。值得注意的是，通用广告的曝光量几乎是商品广告和直播广告的3倍。生活记录、剧情等类型的广告被标记为优质广告标签，这些广告形式在吸引用户注意力和提升品牌知名度方面表现出色。
报告还重点关注了几个细分品类。在穿搭时尚领域，热销商品数量达到了2500万件，运动户外细分品类也实现了显著增长。服饰内衣品类的广告曝光量位居前列，其中男装产品的曝光效率尤为突出。在品质颜值类商品中，销售和成交热度分别增长了30.6%和38%，精细化护理品类更是涨幅亮眼。美容护肤类广告则主要围绕产品的功效和成分进行宣传。
在生活升级类商品中，受国家补贴政策的拉动，清洁电器的销售额位居前列，果蔬消毒清洗机等品类也实现了暴涨。家庭清洁类广告中，纸品湿巾的曝光效能尤为突出。美食与养生类商品的成交热度增长了50%，其中滋补保健细分品类展现出巨大的市场潜力。食品饮料类广告则主要以价格作为重要卖点，吸引消费者关注。婴宠关怀类商品的销售热度增长了29%，母婴广告曝光量占据主导地位，婴童用品的投放表现尤为领先。
在科技与文化类商品中，销售热度增长了近80%。其中，3C数码产品受到国家补贴政策的推动，手机和摄影/摄像品类表现尤为突出。品牌销售热榜中，华为、苹果和斐乐等品牌位居前列，这些品牌凭借卓越的产品质量和强大的品牌影响力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
