在高端男装市场，一股“老登经济”的风潮曾风靡一时，但如今，这股风潮似乎正面临前所未有的挑战。近日，知名高端男装品牌比音勒芬的市值与股价遭遇滑铁卢，引发业界广泛关注。
比音勒芬，这个曾以胸前印有“打高尔夫的男人”图案、被许家印等名人穿上身而走红的高端男装品牌，其创始人谢秉政在股东大会上坦诚表示，股价下跌让他也感到着急，但无可奈何。截至今年7月23日，比音勒芬的市值已缩水至93.65亿元，股价更是跌至16.41元/股，与巅峰时期的206亿元和36.7元/股相比，跌幅惊人。
更令人瞩目的是，比音勒芬的财报数据也透露出不祥之兆。2024年财报显示，公司净利润同比下滑14.29%，这是上市以来首次出现负增长；2025年一季度，净利润继续同比下滑8.45%，毛利率和净利率也创下近四年同期最低。这一系列利空消息，无疑给比音勒芬的未来发展蒙上了一层阴影。
面对困境，比音勒芬并非没有尝试改变。近年来，品牌多次进行年轻化改革，包括与故宫宫廷文化联名推出新中式服饰、更改品牌英文名、推出户外系列以及与多位年轻艺人合作宣传等。然而，这些努力似乎并未取得显著成效。从存货规模来看，年轻化改革的效果尚未显现，存货规模依然居高不下。同时，营销费用的激增也未能有效转化为销量增长，净利率创下近五年新低。
业内人士指出，比音勒芬的消费群体相对固化，主要集中在三四线城市的有钱中年男性。这一群体对精英身份标识的需求伴随着消费降级而变弱，较难再推动销量增长。比音勒芬的品牌内核与老一辈的身份标识深度捆绑，而这一代年轻人对阶层与面子符号不敏感，更注重个性表达和情绪输出。因此，比音勒芬在年轻化转型过程中遇到了重重困难。
除了比音勒芬外，其他多个传统品牌也面临着类似的困境。在白酒、服饰、汽车等多个行业，多个知名品牌均出现不同程度的营收和利润下滑。这些现象背后，反映出消费观代际现象的显著影响以及“老登经济”的大面积瓦解。
面对这一趋势，品牌们需要深刻反思并作出调整。只有真正理解并满足新一代消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。否则，即使再等待时间驯化一代人，也难以挽回失去的市场份额和消费者信任。
