近日，潮牌STAYREAL的快闪活动携手五月天演唱会，在北京西单更新场掀起了一股热潮。此次活动不仅吸引了大量粉丝和潮流爱好者，更为商场带来了显著的客流量增长。
据西单更新场方面透露，自STAYREAL快闪店落地以来，商场短期客流量同比提升高达30%。记者在现场看到，众多消费者手持STAYREAL的IP毛绒玩偶或五月天演唱会票根，享受着商场内提供的独家优惠。这种跨界合作不仅借助了STAYREAL的品牌影响力，还通过联动众多商户，巧妙玩转“票根经济”，使得西单更新场成为了一个热门的文商旅打卡地。
STAYREAL以“STAYREAL PARK遇见公园”为主题的快闪活动，为西单更新场增添了不少亮点。自7月25日五月天在“鸟巢”开唱以来，一群身背胡萝卜和兔子玩偶的“五迷”们纷纷涌向西单更新场。商场内外布满了各类趣味打卡点，其中，户外引入的10米高艺术装置《一起遛弯儿纯真兔》和《和纯真兔一起拔萝卜》尤为引人注目，过往行人纷纷驻足拍照留念。
在快闪店内，STAYREAL特别推出了北京限定产品，如融入北京遛弯儿文化的限定T恤、折扇赏盘、冰箱贴等，这些商品均融入了北京特色元素，吸引了大量粉丝前来排队购买。STAYREAL品牌方表示，此次快闪活动不仅提升了品牌知名度，还与西单更新场的青年潮流定位高度契合，进一步强化了商场的潮流文化标签。
西单更新场负责人介绍，除了STAYREAL快闪店外，商场还与ROSIE、SEVENTEEN、ENHYPEN等多个明星潮牌以及小红书官方展开了合作，举办了多场快闪活动和游戏互动体验。这些活动不仅吸引了更多年轻消费者关注西单更新场，还促进了商场与品牌之间的深度合作。
此次活动的成功，离不开商场与品牌的精心策划和运营。为了配合STAYREAL的快闪活动，西单更新场在场地布置、活动策划、宣传推广等方面投入了大量资源。商场提前开放排队时间并延长离场时间，为消费者规划好排队和离场路线，并通过线上自媒体渠道和线下立牌进行指引，确保了活动的顺利进行。商场还增设了顺丰快递点位，为粉丝提供便捷的寄送服务。
IP流量与快闪限定活动的结合，为商圈带来了前所未有的活力。活动期间，商场内40%的商户参与到了STAYREAL和五月天票根活动中，消费者凭借相关凭证可享受独家优惠。这一举措不仅提升了商场的零售额，还带动了整个商场的消费活力。例如，纸雕城市地图品牌O3 design studio在联动活动中策划了盖章活动，吸引了众多粉丝前来参与，门店客流量和销售额均显著提升。
STAYREAL旗下人气IP“MOJO CARROT魔魔胡胡胡萝卜”也在北海公园落地，与北海公园开放100周年和经典歌曲《让我们荡起双桨》创作70周年的节点相契合，打造出了独特的艺术装置“北海卜览，与纯真兔兔荡起双桨”。这一活动同样吸引了大量游客前来参观，进一步扩大了STAYREAL的品牌影响力。
然而，如何将短期的热度转化为长期的流量，是商场和品牌需要共同思考的问题。要客研究院院长周婷指出，此类依托话题营销与流量转化的模式，其成效取决于明星IP的号召力和联动品牌的市场认知度与产品吸引力。要保持持续的热度，品牌需要不断创新和洞察市场变化。
STAYREAL品牌方表示，品牌将持续探索艺术IP与文旅地标的创新融合路径，通过打造限定艺术装置和连接当地文化场域，推动文旅商体展跨界融合。同时，西单更新场也将不断拓展文商旅融合的深度和广度，进一步释放消费潜力。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，运营力是决定商业项目持续成功与长期价值的核心要素。商场需要通过敏锐把握目标客群变化、高效资源整合以及在空间内容、体验活动等方面的持续创新，将热度转化为商场与场内品牌的可持续资产。只有这样，才能推动商业体实现长期流量累积和高用户黏性。
