Labubu的火爆带动了一个相对冷门的生意——定制娃衣。今年上半年，随着Labubu系列玩偶的爆红，泡泡玛特发布的业绩预告显示，其收入同比增长不低于200%。新推出的“搪胶毛绒挂件盲盒”一经上线便迅速售罄，而原价99元的Labubu3.0盲盒隐藏款在二手市场上的价格更是飙升至2300元，溢价高达20倍。
这股热潮不仅让Labubu玩偶本身成为抢手货，也让与之相关的“娃衣”市场迎来了前所未有的关注。潮玩爱好者周雨表示，为了给自己的Labubu配上衣服，她不惜花费大价钱在二手平台上抢购盲盒，而发现其他玩家的玩偶都穿上了精致的娃衣后，她也忍不住为自家“娃”添置了几件。
娃衣市场的消费潜力不容小觑。虽然淘宝和小红书上30至50元的娃衣款式依然占据主流，但真爱粉们早已将消费区间提升至三位数。一些设计独特的娃衣款式甚至在二手市场上出现了溢价。例如，网红卖家林小牙的一款原价百元左右的设计款娃衣，在闲鱼上能卖到300元。
据Statista数据显示，2023年全球玩偶服装市场规模约为18亿美元，预计到2025年将突破25亿美元，年复合增长率约为12%。而Labubu的爆火无疑为这个本已逐渐升温的市场添了一把火。深圳一家娃衣工厂的老板豆子（化名）表示，自从Labubu开始走红以来，她的工厂几乎每天都忙于生产和销售娃衣，订单量激增。
这股热潮下，“平民造富神话”不断涌现。被誉为“义乌最牛女老板”的谷会杰靠娃衣生意在短短两个月内连开3家店，雇佣了500名女工踩缝纫机，单月流水粗略估算上百万元。而一位被捧上微博热搜的“00后手作娘”则靠给Labubu做衣服，单月收入数万元。
然而，娃衣市场的火爆并非没有隐忧。随着越来越多创业者涌入这个赛道，竞争日益激烈。一些缺乏经验的创业者盲目跟风，最终陷入困境。沈筑就是其中的一员。她原本只是普通的消费者，因为给自己的Labubu买娃衣而参与了一家娃衣工作室的线上拼团。漫长的等待过程中，她萌生了创业的想法，但现实却远非她所想象的那样美好。
沈筑在没有成衣经验的情况下，靠AI软件辅助做设计图，并匆忙上架了自己的娃衣产品。然而，由于产品仍在打磨阶段，实物与设计图存在较大差距，导致大量退货。她最终意识到，娃衣市场并非想象中那样容易赚钱。
随着泡泡玛特等大公司开始亲自下场做服饰等玩偶配件，小创业者们的生存空间也受到了挤压。一些跨境娃衣商家因为侵权问题被平台罚款，甚至下架产品。泡泡玛特对侵权的打击力度越来越大，让创业者们感到不安。
尽管如此，娃衣市场依然有着巨大的潜力。随着消费者对玩偶文化的热爱不断升温，娃衣作为玩偶的重要配件之一，其市场需求也将持续增长。然而，创业者们需要清醒地认识到，这个市场并非一夜暴富的捷径，而是需要付出辛勤努力和不断创新才能立足的。
豆子表示，虽然她的工厂现在依然忙碌于生产和销售娃衣，但她并没有因为Labubu的火爆而盲目乐观。她知道，这个市场的竞争日益激烈，只有不断创新和提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而对于像沈筑这样的创业者来说，娃衣市场的火爆虽然带来了机遇，但也带来了挑战。她们需要更加谨慎地选择创业方向，不断提升自己的专业能力和市场竞争力，才能在娃衣市场中脱颖而出。
如今，随着Labubu的热度逐渐降温，娃衣市场也开始回归理性。创业者们需要更加冷静地看待这个市场，不断调整自己的经营策略，以适应市场的变化。
