随着信息时代的浪潮不断翻涌，品牌营销早已超越了传统“传话筒”的角色，它既是一场对消费者注意力的激烈争夺战，也是品牌在消费者心智中精准构建认知的战役。尤其是在暑期出境游热潮中，跨境支付需求激增，为品牌提供了展现其营销智慧的舞台。
近期，银联国际针对出境游市场推出了三支创意独特的营销推广TVC，聚焦于非接业务、扫码业务及现金业务，通过魔性且趣味十足的表达方式，反复传递“出境省钱，先用银联”的核心信息。这一系列短片不仅加深了消费者对银联产品与服务的认知，更在重复与洗脑的氛围中强化了品牌的记忆点。
在信息爆炸与消费者广告耐受度日益降低的背景下，银联国际巧妙运用了“3秒黄金法则”，即在3秒内突破认知壁垒，抢占用户注意力。TVC开篇便直击“未带银联卡错失优惠”的痛点，通过超现实的夸张表现，如脑袋胀大、耳朵冒蒸汽等奇幻场景，搭配职业角色的奇妙转化，如巴士司机变为财神爷、服务员成为招财狗等，制造强烈的视觉冲击，突破用户心理防线。
同时，TVC还精准绑定了三类高频出境场景与目标人群，如香港双层巴士与学生群体、日本居酒屋与都市白领、欧洲高级服装定制店与商务人士，让品牌利益点自然融入用户生活轨迹。通过放大不使用银联卡错失优惠的焦虑，潜移默化地将“出境省钱，先用银联”的认知深植用户心智。
银联国际在TVC中同步完成了双重记忆点的植入。一方面，“嘀”的非接触支付声效与品牌slogan形成强绑定，使消费者听到类似支付声时便能联想到银联的省钱优势；另一方面，核心利益点前置传递，如“优惠多”、“汇率优”、“返现高”，直击跨境支付用户的敏感痛点，实现品牌核心价值的高效渗透。
银联国际此次营销活动的成功，不仅在于其魔性的传播方式，更在于其深度嵌入市场、精准匹配出境游市场真实需求的策略。暑期出境游市场的持续升温，带动跨境支付需求激增，而银联国际通过TVC精准触达了消费者对省钱和便捷的诉求，将产品的核心利益点深度嵌入市场的真实痛点当中。
为了进一步扩大品牌影响力，银联国际还采取了全域覆盖、梯次推进的投放布局。线上通过央视高频投放快速建立品牌认知，线下联合五大银行在重点城市商圈、机场等出境热点区域布局，将品牌宣传转化为真实场景体验，实现从品牌声量到用户行动的高效转化。
在魔性营销同质化的当下，银联国际通过利益先行的魔性设计、人群分层的精准渗透以及生态化的业务引导，实现了创新突破。这一系列从基础工具到便捷功能再到增值服务的递进设计，不仅满足了用户在不同场景下的支付需求，更增强了品牌粘性，为行业提供了极具价值的创新样本。
