近期，男装行业的财报数据揭示了其面临的挑战与转型困境。九牧王，这一男装领域的佼佼者，虽然上半年净利润预计同比增长200%至260%，达到1.5亿至1.8亿元，但扣除非经常性损益后的净利润却同比下滑14%至26%，显示出主业增长乏力的现状。
九牧王的业绩亮点主要得益于其投资收益。公司在业绩预告中透露，报告期内金融资产的公允价值变动预计带来2000万至2500万元的收益，与去年同期的亏损1.1132亿元形成鲜明对比。然而，扣除非经常性损益后，九牧王的主营业务盈利表现不尽如人意，凸显出行业整体的疲软态势。
同样，七匹狼也面临类似的挑战。尽管一季度净利润增长40.63%，但扣非净利润却大幅下滑36.35%，显示出投资收益对业绩的显著影响。2024年全年，七匹狼的扣非净利润更是下滑了60.86%，而净利润也仅微降7.86%。男装品牌纷纷依靠投资收益来提振业绩，反映出主业增长面临的严峻挑战。
男装市场的困境不仅限于个别品牌。数据显示，九牧王、七匹狼和海澜之家等品牌的存货周转天数均超过200天，意味着产品需要半年以上才能售出。海澜之家的存货周转天数更是高达330天，较上年增加了48天。与此同时，白牌低价男装产品抢占市场，进一步挤压了品牌男装的生存空间。
消费者需求的两极化趋势加剧了男装品牌的困境。高端市场受到国际品牌的挤压，而低端市场则面临白牌产品的激烈竞争。0至500元价格区间的男装市场份额持续增长，而500至1000元区间的头部品牌增长乏力，1000至2000元区间的销量更是同比下降了23.4%。
为了应对市场挑战，男装品牌纷纷尝试转型。九牧王自2020年起启动“全球销量领先的男裤专家”战略变革，累计投入超过10亿元。七匹狼则于2023年推出品牌升级，聚焦夹克产品。然而，从扣非净利润的下滑来看，这些转型措施尚未取得显著成效。
时尚产业分析师程伟雄指出，男装市场同质化竞争严重，销售不畅成为必然。他建议男装品牌应谨慎对待投资业务，回归用户需求，打造符合男性用户生活方式的产品系列。同时，要客研究院院长周婷也认为，男装品牌应推动高端化转型，拥抱数字化，转变商业模式，从卖产品转向卖服务。
面对市场的重重挑战，男装品牌们仍在探索转型之路。然而，转型并非一蹴而就，需要时间和持续的努力。在激烈的市场竞争中，男装品牌们能否成功破局，仍需拭目以待。
