近期，一份关于2024年中国市场洞察行业发展趋势的深度报告引起了广泛关注。该报告详细剖析了当前中国调查行业的现状与未来走向，为我们揭示了行业内部的诸多变化和挑战。
据报告显示，2024年中国内地调查行业的市场规模达到了约188亿元人民币，但与2023年相比，却出现了6%的下滑。在行业的主要客户群体中，快消品和公共部门/公共事业依然占据主导地位。然而，值得注意的是，公共部门的占比受到财政支出紧缩的影响而有所下降，与此同时，汽车、耐消品等商业类项目的占比则呈现出回升的趋势。
在研究方法方面，定量研究依然占据了主流地位，占比高达76%。而传统的研究方式，如面访和CATI等，其占比也有所提升。相比之下，在线定量研究和互联网大数据分析的占比则有所下降。这一变化反映出，尽管数字化技术飞速发展，但在某些领域，传统的研究方法依然具有不可替代的价值。
报告还指出，有24%的调研企业参与了海外执行项目，其中70%的企业海外项目营业额实现了增长。这一趋势显示出，随着中国企业国际化步伐的加快，海外调研市场正逐渐成为新的增长点。同时，服务国内出海企业也成为了这些调研企业的一个亮点。
在人工智能的应用方面，报告显示出积极的态势。有80%的企业已经应用了人工智能技术，主要以个人和局部试点为主。大型企业和全链条服务公司在人工智能方面的投入更为突出。这预示着，未来人工智能技术将在调查行业中发挥越来越重要的作用。
然而，行业也面临着诸多外部和内部压力。外部压力主要包括项目产出要求高、客户需求难把握以及大数据的冲击等。而内部压力则主要体现在雇员成本和人才问题上。不过，报告也指出，这些内部压力在一定程度上已经有所改善。
在需求方方面，约半数的项目数量有所增加，但预算增加的仅占四成。同时，内部完成项目的比例上升至63%，外部完成的比例则下降至32%。在选择外部供应商时，团队专业水平、数据质量和价格成为了主要考虑因素。大型企业则更加看重创新方法。
在海外调研执行方面，虽然具有灵活性，但也面临着诸多挑战。主要包括对当地文化的了解不足、用户资源的缺乏以及成本高等问题。这些问题需要调研企业在海外执行项目时给予足够的重视和解决。
在需求方的人工智能应用方面，应用率也超过了80%，主要以个人尝试为主。使用方式多为联机服务。需求方的关键议题中，提供洞察建议、展示投资回报率和灵活敏捷依然位居前三。同时，预测和展望的需求也呈现出明显的提升趋势。
整体来看，2024年中国市场洞察行业在面临诸多挑战的同时，也展现出了新的发展机遇。未来，随着技术的不断进步和市场的深入发展，该行业有望实现更加稳健和可持续的增长。
