在当今这个多元化消费时代，品牌与消费者之间的有效沟通变得愈发挑战重重。然而，一个不可忽视的现象是，消费者的兴趣与购买行为之间已建立起紧密的联系，兴趣所在即消费所向。例如，户外探险爱好者在浏览露营装备测评视频后，往往会立即下单购买帐篷和睡袋；而国潮追随者则会紧跟潮流，选购融入传统元素的卫衣和帆布鞋。这些实例清晰表明，兴趣已从单纯的心理愉悦转变为驱动购买决策的关键因素。
为了在瞬息万变的市场中抢占先机，品牌需采取两步走战略。首要步骤是精准捕捉并紧跟趋势，利用兴趣驱动的商业模式，这是开启增长新篇章的钥匙。紧接着，借助AI技术优化营销全链路，充分释放趋势价值，推动生意持续繁荣。
在探索这一路径的过程中，巨量引擎于2025中国广告论坛·城市文旅品牌论坛上，由营销市场总经理曹晨晨提供了专业见解。论坛深入剖析了当前营销趋势，解读了大众消费兴趣的变迁，并分享了AI时代下商家紧跟潮流、促进业务增长的实战策略。
在抖音平台上，“尽兴”生活已成为消费的主旋律。这里汇聚了海量优质内容和创作者，从垂类测评到圈层场景，再到泛生活内容，满足了用户多样化的兴趣需求。这种多元生态不仅为用户提供了表达自我的舞台，也为品牌创造了与消费者建立情感连接的契机。兴趣被内容点燃后，营销便转化为情感递进的过程，从沉浸式开箱的好奇，到仪式感营销的触动，再到全民参与的新中式美学，每个话题都在悄然完成从内容种草到兴趣深化，再到消费转化的闭环。
抖音用户的消费行为逻辑揭示了兴趣消费的底层逻辑。他们兴趣广泛，易受种草影响，每天浏览大量视频，跨越多个类目。他们关注热点，积极参与话题讨论，这既是自我表达的途径，也是品牌触达心智的窗口。同时，他们的消费路径打破了渠道壁垒，线上线下场景切换自如，跨渠道购买成为常态。
对于品牌而言，理解并适应“兴趣先行、场景融合”的变化，已成为必修课。只有深入用户兴趣土壤，与趋势同频共振，才能打破传播壁垒，实现从被动触达到主动吸引的转变，推动生意自然增长。
抖音上的热点并非凭空产生，而是源于用户的生活场景和情感需求。情感共鸣型、身份认同型和圈层归属型话题，最容易引发消费者共鸣与参与。巴黎欧莱雅通过讲述女性成长故事，与女性力量强绑定，实现了品牌GMV的显著增长。国潮的兴起则让服饰成为文化的载体，消费者不仅追求穿着美观，更看重态度表达。文玩的年轻化改造则让小众需求走向大众，成为社交货币。
新一代消费者不再被动接收广告，而是主动追热点、参与共创，这为品牌提供了更灵活的营销玩法。品牌通过借势自然热点和参与平台造势，将趋势流量转化为增长动力。快速响应、精准匹配场景、集中资源投入是借势自然热点的关键；而提前占位、理解趋势背后的生活方式，则是参与平台造势的核心。
在AI技术的赋能下，品牌能够更高效地捕捉热点趋势，精准匹配目标人群，让优质内容在合适的时机触达对的人。巨量引擎率先将AI能力注入营销全链路，从底层理念到投前、投中、投后的全流程实现全面升级，为品牌提供了贴近生意本质的营销解决方案。
巨量引擎的AIGC工具为创意生产赋能，日均生产大量素材，覆盖素材生产全链路。同时，自动化投放工具也为投放带来了便捷体验，实现了更稳成本、更大跑量的效果。在AI技术的助力下，品牌能够紧跟热点浪潮，打破传统营销的成本和效率壁垒，实现从创意生产到流量转化的全链条提效。
在这个充满挑战与机遇的时代，巨量引擎凭借深厚的行业积累和技术实力，持续输出前沿趋势洞察，帮助商家制定更具针对性的营销策略，实现资源的最优配置。未来，巨量引擎将继续迭代技术与服务，助力商家在市场中脱颖而出，书写属于自己的营销传奇。
