今年暑期，消费市场迎来了一股不可忽视的热潮，其中潮玩产业更是呈现出井喷式增长。从泡泡玛特门店前络绎不绝的排队人群，到名创优品萌宠玩偶的抢购热潮，一股由年轻群体引领的消费新风尚正在席卷市场。
深圳福田区的深业上城，泡泡玛特门店成为了暑期必打卡的热门地点。店内，一位身着二次元服饰的00后少女正兴奋地展示她刚入手的深圳限定款“天青色labubu得闲饮茶萌粒”，价格亲民且设计独特，让她迫不及待地想要将它们整齐摆放在车内，享受这份由潮玩带来的快乐。
店员透露，自暑期以来，泡泡玛特门店几乎成为了该商圈的标志性景点，过往的行人纷纷进店参观，尤其是带着孩子前来的家庭顾客显著增加。IP主题区域和趣味体验区内，新款MOLLY吊坠、CRYBABY盲盒等潮玩产品吸引了众多顾客驻足拍照、选购，现场热闹非凡。
潮玩产品的受欢迎程度在这个暑假达到了前所未有的高度。它们超越了传统玩具的范畴，更多地承载了文化共鸣与情感价值。对于当下的消费者而言，潮玩所带来的情感满足和独特体验，恰好契合了市场的需求。
都市白领冯小姐分享道：“名创优品的wakuku娃娃虽然看起来有些丑萌，但价格实惠，而且能给人带来情绪上的慰藉。下班路上买几个回家捏一捏，一天的疲惫感就烟消云散了。”
勤策消费研究分析指出，随着越来越多的成年人开始追求具有收藏价值、美观且富含情感意义的IP玩具，潮玩市场迎来了前所未有的发展机遇。消费者逐渐从试购转向收藏，愿意为创新产品支付更高的溢价，这一趋势预计将持续下去。
潮玩产业的爆发式增长已不容忽视。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，到2026年，中国潮玩产业规模将达到1101亿元，年均增速超过20%。天眼查数据显示，目前我国潮玩相关企业已超过5.2万家，其中广东省以9700余家位居首位，占比高达18.5%。
广东省工业和信息化厅预计，在电子信息、AI产业化应用等优势产业的加持下，以“AI+潮玩”为代表的多个新赛道将为广东玩具产业带来超过1000亿元的产值增量。深圳凭借完善的产业链优势，聚集了全国14.4%的潮玩企业，成为潮玩产业发展的高地。潮玩产业正逐步从静态展示迈向AI赋能的3.0时代，新兴企业通过创新模式实现快速发展。
资本市场方面，泡泡玛特成功上市后，潮玩赛道的其他企业也纷纷传出上市的消息。5月23日，52TOYS品牌主体公司北京乐自天成文化发展股份有限公司向港交所主板递交了上市招股书，卡牌头部企业卡游也在上半年再次冲刺港股IPO。
民生证券研报指出，凭借情感价值、社交属性及收藏潜力，多种形态的潮流玩具已成为年轻消费群体的首选。在当前消费环境下，潮玩文化展现出强大的韧性，并随着中国泛娱乐市场的发展，逐渐渗透到更广泛的大众群体中。
潮玩产业的蓬勃发展吸引了众多新入局者，推动潮玩经济迈向AI跨界加持的3.0阶段。如今，潮玩已不再是陈列在玻璃柜里的静态手办，而是线上线下相结合的“能陪聊、能互动”的新形态。
深圳元气玛特互联网科技有限公司便是其中的佼佼者。成立仅4年，凭借“电商+元宇宙+游戏+AIGC”的创新模式，元气玛特在竞争激烈的潮玩市场中脱颖而出，已完成C轮融资，吸引了包括广东省粤科、中金资本等机构的投资。
元气玛特相关负责人介绍，团队成员背景多元，具备潮玩、游戏、电商的综合能力。平台以潮玩电商为切入点，打造了一系列互联网潮流赛道的游戏化新玩法，核心产品矩阵涵盖元气玛特、希望城、文潮集市等。通过构建具有万物链接属性的潮玩数字身份体系，元气玛特为广大消费者带来了前所未有的线上购物体验。未来的目标是打造中国首款AI虚实结合的潮玩发行平台。
在“希望城”的元宇宙游戏社区中，玩家可以打破现实与虚拟的边界，赋予潮玩“生命力”。线下购买盲盒的同时，玩家将化身潮流主理人，获得一个潮玩数字身份，在游戏中从零开始构建专属的潮玩商业生态。无论是与游戏主城或知名品牌虚拟商场的互动、沉浸式庄园的建造，还是全产业链的经营、元宇宙社交生态的搭建，都能为IP在虚拟游戏城中创造更多的延伸价值。
