洋河股份，这家位于江苏省宿迁市的中国白酒巨头，其动态一直备受业界瞩目。近日，公司宣布了一项重大人事变动，董事长张联东请辞多项职务，这一消息迅速引起了广泛关注。
张联东，这位57岁的领导者，自2021年2月3日起接棒洋河，接替了前灵魂人物王耀的位置。然而，在张联东的任期本应延续至2027年4月2日之时，他突然请辞，这无疑给洋河的未来增添了一丝不确定性。
在张联东的领导下，洋河股份经历了业绩的起起伏伏。前几年，公司业绩高歌猛进，但到了2024年，却遭遇了滑铁卢。营收和净利润双降，其中营收约为289亿元，同比下滑约13%；净利润约为67亿元，同比下滑约33%。这一表现，几乎是近四年来的最差成绩。
洋河股份的业绩下滑，并非没有预兆。近年来，白酒行业进入存量竞争阶段，市场竞争愈发激烈。洋河股份的主力产品中端和次高端白酒，在这一价位段承受了巨大的竞争压力。2024年，公司中高档酒营收同比下滑15%，创下近四年新低。
从市场端来看，江苏省一直是洋河股份的基本盘。然而，2024年，洋河股份在江苏省内市场的营收同比下滑超过11%，省外市场的颓势则更加明显，营收同比下滑超过14%，同时毛利率也减少了3个百分点以上。
不仅如此，洋河股份在行业内的排名也出现了下滑。2024年，公司营收规模从行业第三下滑到了第五，失去了坐拥14年的“探花”位置。相比之下，山西汾酒凭借360亿元的营收，首度跻身行业前三。泸州老窖则以312亿元的营收位列第四。
面对业绩下滑和行业排名的下降，洋河股份并非没有努力。公司在渠道建设上投入巨大，经销商数量持续增长，同时打通了天猫、京东等线上销售平台。然而，渠道高效才是关键，从业绩表现来看，洋河股份在销售费用上的投入并未带来预期的回报。
产品创新乏力也是洋河股份面临的一大问题。公司旗下主导产品包括梦之蓝、天之蓝、海之蓝等系列白酒，然而这些产品上市已久，市场接受度逐渐饱和。近年来，洋河股份在研发端的投入未见突破，甚至还有下滑趋势。相比之下，竞争对手泸州老窖在研发上的投入则持续加码。
在内外因素交加之下，洋河股份的换帅之举无疑引起了广泛关注。新帅顾宇能否带领洋河股份重拾增长，重回行业前三，成为市场关注的焦点。同时，洋河股份也在积极拓展海外市场，寻求新的增长点。
