近日，安徽金种子酒业股份有限公司（简称“金种子酒”）高层再次发生人事变动，继侯孝海退隐仅四天后，公司总经理何秀侠也宣布辞职。
7月2日，金种子酒发布公告，表示因工作调整原因，公司董事、总经理何秀侠已向公司提出辞职申请，辞去第七届董事会董事、董事会战略与ESG委员会委员、提名委员会委员及总经理等所有职务。据悉，何秀侠将转任华润啤酒总部战略部副总监，负责啤白赋能相关业务。
何秀侠的离职后，华润啤酒派驻的金种子酒业副总经理刘福弼将暂时代理主持工作。同时，原泸州老窖专营公司高管张桂波已加入华润酒业，并出任金种子酒业营销中心总经理，全面负责营销业务，并计划在阜阳地区推进业务变革。
近年来，金种子酒业绩持续不振，这一现状引起了小股东们的不满。而高管的更迭，或许被视为缓和这一矛盾的一种方式。金种子酒自1998年上市以来，曾有过辉煌的时期，与古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒并称为徽酒“四朵金花”。然而，自2013年营销与产业扩张失误后，公司业绩大幅下滑，连续五年陷入困境，2019年更是首次出现净亏损。
2022年，华润战略投资入主金种子酒，曾引发市场广泛关注。华润战投受让金种子集团49%股权，成为第二大股东，并任命何秀侠为总经理。然而，尽管何秀侠在任期内采取多项措施，但仍未能带领金种子酒走出亏损困境。2022年至2024年，公司归母净利润连续亏损，且亏损额逐年扩大。
值得注意的是，在公司业绩持续亏损的背景下，公司高管的薪酬却并未减少。华润入主首年，金种子酒高管薪酬总额大幅增长，随后几年虽有波动，但仍保持较高水平。这一现状也在2024年度股东大会上引发了争议，超过45%的5%以下股东对董事薪酬议案投了反对票。
金种子酒近年来管理层动荡不安，何秀侠任期内中层管理人员更换率高达70%，销售总监更是在一年内三度换人。这种频繁的人事变动导致政策执行出现断层，进一步加剧了公司的困境。
分析人士指出，华润的啤酒快消式打法在白酒市场并未取得预期效果。渠道扁平化、数据管控等策略在白酒行业并不适用，同时推进啤酒渠道赋能和白酒独立运营也存在资源内耗的问题。在当前白酒市场竞争加剧、高端化需长期投入的背景下，金种子酒的出路仍然充满挑战。
不仅如此，整个白酒行业也面临着市场遇冷的困境。据中酒协发布的报告显示，超过70%的企业表示市场有所遇冷，悲观情绪持续存在。在这种大环境下，金种子酒作为区域酒企的代表，其未来发展之路更加艰难。
