在上海市市场监督管理局执法总队的推动下，互联网执法协作共治机制第四次会议于近日顺利召开，会议聚焦于“共建互联，合规致远，直销企业、电商平台生态建设的双轮驱动”主题。此次盛会旨在深化政企合作，共同打击“直销黑产”，并探索构建一个多方共赢的生态环境，进一步优化上海直销行业的营商环境。
会上，五家在沪直销企业与五家头部电商平台共同签署了《合作备忘录》，这一举措标志着上海在整顿直销行业秩序、打击“直销黑产”方面取得了实质性的进展。这份备忘录的签署，不仅是对过往合作成果的肯定，更是对未来合作方向的明确。
作为上海直销企业自治联盟的轮值理事长，自然阳光（上海）日用品有限公司总经理周鲁浩先生出席了会议并发表了主题演讲。他不仅分享了自然阳光在合规经营与数字化创新方面的宝贵经验，还展望了与电商平台深化合作的广阔前景。在演讲的最后，周鲁浩代表企业正式签署了《合作备忘录》，这一举动象征着上海直销行业与电商平台正式建立了跨领域的协同治理机制。
随着电子商务的蓬勃发展，“直销黑产”问题日益凸显，假借直销名义的假冒伪劣产品、恶意诋毁品牌、低价倾销等行为频发，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益，也对直销企业的品牌形象造成了极大的冲击。为了有效应对这一行业痛点，上海市市场监管局创新性地搭建了“互联网执法协作共治平台”，通过跨部门数据共享和联合执法等手段，对违法行为进行精准打击。
自然阳光作为深耕中国市场的国际化直销企业，自2017年获得直销经营许可证以来，始终坚守合规经营与技术创新并重的发展理念。周鲁浩在演讲中指出，合法直销企业不仅提供实体商品，还提供基于这些商品的事业机会。在经济上行期，直销企业依靠卓越的产品和人际服务不断发展壮大；而在市场调整期，它们提供的低成本创业机会则为普通人提供了宝贵的灵活就业和创业机遇。
自然阳光自进入中国市场以来，就将自己定位为“指尖上的直销公司”，专注于数字化体验。公司制定了“数字化八爪鱼策略”，率先布局全渠道数字化矩阵，通过抖音、淘宝、小红书、微信、微博等线上社交平台，形成了“品牌传播—产品体验—社群运营”的闭环生态。周鲁浩也积极响应号召，在抖音和微信视频号上开设了个人短视频IP“自然阳光Henry”，分享商业思考和健康理念，推广公司品牌和产品。
直销与电商的结合是时代发展的必然趋势，但必须在监管框架内良性发展。此次《合作备忘录》的签署，不仅是直销企业与电商平台的首次深度联手，更是上海优化营商环境8.0行动方案落地的重要实践。在备忘录的创新机制下，在沪直销企业与电商平台企业将能够探索更多创新前瞻、互利共赢的合作方式，为上海打造营商环境“国际范本”、推动创新驱动经济发展贡献更多优秀的商业案例。
在数字化转型的浪潮中，直销行业正经历着从“传统模式”向“生态协同”的深刻变革。自然阳光依托上海的政策优势和创新环境，将持续深化与电商平台的合作，在政企协作的推动下，共同推动直销行业向更规范、更健康的方向发展，为直销行业的可持续发展注入强劲动力，营造更加透明、公平、充满活力的生态环境。
