在南京东路商圈的六合路上，一场别开生面的“天天有戏”演艺市集于6月18日至22日热闹上演，为市民带来了一场文化与商业交织的盛宴。此次市集不仅成为吸引人流的新亮点，更是探索文商体旅展深度融合的一次有益尝试。
活动期间，六合路上布满了各式各样的摊位，从特摊到标摊，再到餐饮点位和品牌联动装置，处处洋溢着艺术的气息。演艺大世界服务中心与上海百联集团股份有限公司携手合作，精心策划了这场市集，旨在通过演艺与商业的深度联动，促进消费，提升商圈活力。顾客凭市集票根，还可在百联股份旗下7大百货公司和多家文旅商品牌享受多重优惠，这一活动将持续至8月31日。
走进市集，仿佛踏入了一个充满创意与活力的微型展会。zào点市主理人吴君悦表示：“市集不仅是买卖的场所，更是一个展示演艺文化、提供多元体验的平台。逛市集就像一场小小的旅行，让消费者在吃喝玩乐中获取知识，享受不同的文化体验。”市集内，沉浸式演艺打卡点、VR体验、NPC互动等内容丰富多彩，吸引了大量市民和游客驻足参与。
市集期间，共有72位演员参与了61场快闪演出、主题发布等演艺项目，平均每小时就有1.35场演出上演。这些演出不仅为市集增添了浓厚的艺术氛围，也让戏剧走出了剧场，走进了更多市民的生活。上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐指出，市集作为现代商业的一种新形态，兼具展示与交易的功能，为商业运营主体提供了一个低成本的实验场。
“天天有戏”演艺市集不仅吸引了戏剧爱好者，也让许多路人感受到了艺术的魅力。一位来自土耳其的游客Eren在市集上被音乐剧演员的歌声所打动，甚至考虑将夜生活的选择从酒吧换成剧场。张方可，一台好戏品牌高级经理表示：“市集让戏剧走出了剧场，走进了路人的生活。有时候，即使没有带来即时的消费，但如果能在观众心中留下印象，也算是有效的路演。”
然而，市集的持续发展仍面临挑战。曹祎遐认为，当前上海市集最大的问题是缺乏固定性，不利于消费习惯和消费规律的养成。她建议打造能代表上海城市形象、有一定体量和影响力的地标性市集，固定举办时间，形成品牌效应。这样不仅能吸引更多消费者，还能促进兴趣社群的形成，打造私域流量，促进重复消费。
此次“天天有戏”演艺市集的成功举办，为文商体旅展的深度融合提供了有益的借鉴。未来，如何进一步挖掘市集潜力，推动其可持续发展，将是值得探讨的课题。
