在上海，一股由青年群体引领的文旅消费新风潮正悄然兴起。这一群体凭借其广泛的受众基础、快速的传播效应以及强大的消费能力，正在深刻改变着文旅消费市场的面貌。
近年来，文旅消费场景不再局限于传统的博物馆、美术馆、艺术馆等知识型空间，而是迅速向演艺消费、主题乐园、新奇体验、科普教育等多元化业态拓展。年轻人追求的不仅是文化体验与旅游观光，更是一种集情绪价值与个性表达于一体的全新消费体验。
日前，一份由上海市青少年研究中心与爱文亿联合发布的《2025上海文旅场景消费报告》揭示了这一趋势。报告分为《魔都逛馆实录》与《上海打卡盘点》两部分，深入分析了年轻人以文博场馆为依托的“体验”消费，以及以演艺经济为代表的“悦己”消费的崛起。
报告指出，年轻人在文旅消费中，正从满足传统功能需求向追求更深层次的情绪价值与个性表达转变。文博艺术场馆作为承载历史、传承文化的重要空间，正通过创新融合，成为集情绪疗愈、审美体验、城市认同于一体的复合型文化载体，满足了年轻人对“有意义消遣”与“有质感社交”的渴望。
数据显示，越来越多的年轻人愿意为了参观一座文博场馆而专程前往一座城市。在上海，逛馆青年中本地占比46.6%，外省市占比则高达53.4%，其中江苏、安徽、浙江等周边省份的青年占据了相当比例。周末成为他们逛馆的首选时间，周六、周日的逛馆青年分别占比43.4%和36.2%。
上海丰富的文博艺术展馆资源为年轻人与海派文化搭建了紧密的桥梁。从上海电影博物馆到油罐艺术中心，从外滩美术馆到广富林水下博物馆，再到观陶艺术馆和豫园华宝楼，这些场馆不仅展示了海派文化的独特魅力，更成为年轻人个性观展、自我画像的策展实践场所。“来上海，看文博大展”已成为年轻人的共识。
上海高浓度的艺术资源和高频次的艺术交流也让艺术更加贴近年轻人的日常生活。经典的Artwalk线路如“漫游外滩源”、“漫游淮海路”、“漫游滨江”等，串联起建筑美学、海派器物、国际艺展等多元立体文化场景。年轻人精心规划路线，捕捉打卡视角，并通过社交媒体将漫游体验转化为彰显审美品位的社交货币。
在演艺经济方面，上海同样表现出色。热门演艺、沉浸剧场、新奇体验、都市乐园等新型文化消费场景多元且密集，满足了年轻人社交打卡、情绪价值、仪式感等“悦己”诉求。演艺经济以其高度创意性和独特文化性，成为情绪经济体系下的高附加值领域。年轻人对艺术内容与文化偶像的热爱，以及对精神疗愈与圈层社交的需求，共同推动了演艺经济的蓬勃发展。
