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方便面“大分量”真相:是商标游戏还是真心实惠?

   时间:2025-06-09 16:09:11 来源:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

在方便面市场,一场围绕文字游戏的较量正悄然上演。近期,继白象因“多半”商标引发争议后,今麦郎也被推上了风口浪尖,原因竟是它注册了“1桶半”商标。

据天眼查数据显示,自2015年起,今麦郎便积极申请包括“1桶半”、“今麦郎1桶半”在内的多个商标。目前,“1桶半”已成功注册,而其他几个变体则处于不同的审查阶段。然而,当消费者仔细观察今麦郎“1桶半”产品时,却发现其面饼标注的克数为110g,而“弹面小桶产品”面饼则为85克,前者并非后者的1.5倍,这引发了网友的广泛质疑。

面对质疑,部分网友认为这只是品牌的一种营销策略,而有人则坦言“今麦郎一桶半确实量多”。不过,无论如何,这场由商标引发的讨论,无疑将今麦郎推到了舆论的焦点。

业绩方面,今麦郎近年来的表现并不尽如人意。根据河北省工商业联合会发布的榜单,今麦郎2023年营收为165.7亿元,较2020年和2021年的超过240亿元有明显下滑。而在市场份额方面,今麦郎也面临着激烈的竞争。2023年,以方便面销量计算,今麦郎所占的市场份额为10%,排名第四,落后于康师傅、统一和白象。

值得注意的是,方便面市场的“擦边式商标营销”并非个例。白象食品此前也因“多半”商标而道歉,并表示将尽快调整产品包装以避免误解。而康师傅关联公司也曾申请注册多枚与“一倍半”相关的商标,这一趋势令人担忧。

华东政法大学知识产权法律与政策研究院的研究员杨勇指出,《商标法》明确规定,带有欺骗性、容易使公众对商品质量或产地产生误认的标志,不得作为商标使用。他认为,“多半”、“1桶半”等文字作为商标在桶装泡面上使用,涉嫌违反《商标法》。

那么,为何这些品牌仍热衷于玩“文字游戏”呢?业内人士分析指出,这主要是行业竞争白热化的结果。随着自热火锅、螺蛳粉等方便食品和预制菜的兴起,方便面市场面临着前所未有的挑战。为了在存量竞争中脱颖而出,品牌们不得不使出浑身解数,包括推出大分量产品来满足消费者对性价比的需求。

然而,商标注册流程中的一些潜在漏洞也为这些品牌提供了可乘之机。尽管《商标法》有明确规定,但由于“误导”的判定依赖审查员的主观判断,且从申请材料中难以看出潜在风险,因此审核员往往难以认定该商标确实会误导消费者。

事实上,这种“擦边式商标营销”在消费行业中屡见不鲜。从“千禾0”酱油中的“千禾0”,到简爱酸奶宣传语中的“其他没了”,再到“壹号土猪肉”中的“壹号土”,这些看似普通的文字其实都是商标。这种明显的误导性宣传虽然短期内可能会提升销量,但长期来看却可能引发消费者信任崩塌。

因此,对于方便面巨头而言,当务之急是立即摒弃这类游走于法律边缘的“文字游戏”,回归产品本质。只有通过提升产品质量和服务水平,才能在存量博弈中赢得市场认可。否则,一旦消费者信任崩塌,再想挽回将难上加难。

 
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