在影视行业的严冬之年2025年，各大长视频平台的竞争依旧如火如荼。5月中旬，腾讯视频突然上线由宋祖儿、刘宇宁主演的古装言情剧《折腰》，该剧改编自热门女频IP，虽为突袭上线，却迅速走红，仅用六天时间便在腾讯视频站内热度突破三万大关。优酷不甘示弱，紧接着在5月18日推出了由郑晓龙执导、顶流明星加盟的古装权谋剧《藏海传》，该剧在上线38小时内，站内热度便破万，创造了优酷自2024年改版以来最快破万热度的剧集纪录。
根据灯塔数据显示，《折腰》首播当日播放量高达1951万，跻身今年正片播放量排行榜前五名，上线八天后播放量达到4980万，市占率17.08%，连续七天稳居全网网剧日播榜首。而《藏海传》凭借顶流明星的影响力，上线三天全网正片播放量便突破一亿。爱奇艺的年代剧《人生若只如初见》虽与《折腰》同日上线，未能达到前者的超高热度，但仍凭借首日5810的热度值，跻身爱奇艺站内电视剧首日热度排行榜前十。
然而，在这场平台间的激烈对决背后，一个值得注意的现象正在悄然发生——会员用户的流失。腾讯视频用户小茉便是其中之一，她表示：“自从有了云包场，我停掉了连续七年的腾讯视频会员续费，选择蹲守云包场。虽然并非每次都能成功，但即使抢不到，我也不会再花钱购买VIP，因为觉得这样不公平。”云包场，即由粉丝、主创或品牌方通过视频平台购买会员资格或观影权益，观众达到指定观看时长后，免费赠送给普通观众的一种宣发模式。
云包场最初只是电影行业的一种小规模宣传手段，自2023年被芒果TV引入剧综领域后，迅速发酵，如今已呈野蛮生长之势。芒果TV最初在自制综艺《快乐的大人》开播时，主演沈月云包场了五百个座位，但权益仅限于观看该综艺的第一期。随后，芒果TV播出的《以爱为营》《花儿与少年》《披荆斩棘》等剧综均推出了指定剧集的观看权益。然而，云包场的性质在腾讯视频《繁花》开播后发生了根本变化，由主创人员直接送出腾讯视频月卡，数量高达上千份，并开发了“为TA加座”功能，粉丝充值越多，获得的偶像签名照和专属福利越多，这无疑将剧集热度明码标价。
如今，几大视频平台的云包场玩法已趋于统一，均设置观影时长，赠送视频平台月卡。而云包场的数量在粉丝的参与下，更是迅速膨胀。截至5月22日，据豆瓣小组“收视率研究中心”统计，优酷热播的《藏海传》云包场投入已超过1032万元，座位数达34万，成为首个千万级云包场剧集；腾讯的《折腰》云包场投入也超过707万元，座位数超23万，排名第二。这意味着，在这两部剧播出期间，有五十万以上的观众可以免费获得腾讯或优酷的VIP月卡。
制片人元丰表示，云包场原本只是剧宣方式的一种，但近两年在爱优腾等平台的引入下，其发展已呈现畸形态势。现在，无论是头部剧还是腰部剧，云包场已成为行业内的“基础操作”。对预算充足的头部剧而言，云包场本就包含在剧宣预算内，能够为剧集带来最直接的热度。而对那些成绩平平的剧集，云包场甚至成为了片方和艺人向平台“表态”的方式，以期望获得下次合作的机会。
然而，云包场的爆发式增长，却对用户的付费意识产生了冲击。小茉表示：“现在随便一部剧都有云包场，从几百份到几十万份不等，只要有新剧上线，就会有云包场出现，谁还愿意自己花钱充会员呢？”随着云包场数量的不断增加，越来越多的用户开始习惯领取免费会员，为正版视频付费的意识正逐渐减弱。即使部分用户无法领取到云包场，心理上的不平衡感也会难以消除，可能转而寻求盗版资源。
爱奇艺自2024年起不再公布付费会员人数，腾讯视频付费会员人数自2021年起连续三年下降，优酷月活人数更是仅有爱奇艺、腾讯的一半。付费业务一直是国内长视频平台最核心的业务，但如今的情况却不容乐观。平台不断鼓励云包场规模扩大，无异于饮鸩止渴，对付费会员业务造成了严重冲击。
云包场还加剧了影视行业的劣币驱逐良币现象。元丰表示：“现在选择一个自带粉丝、有能力包场的艺人变得至关重要。我们去年有一个项目，云包场投入已占总预算的15%，但最终转化率不足5%。即使这样，还是得拿出这笔预算云包场。”云包场的出现，让制片方在选择演员时更加注重流量和粉丝基础，而忽视了演技和剧本质量，这无疑会对影视行业的健康发展造成不利影响。
云包场还带来了虚假的流量繁荣。平台能够通过云包场直接从粉丝群体中获益，包括拉新数量和剧集热度等。然而，这种漂亮的数据却是一种虚假繁荣。小茉表示：“现在平台似乎沉浸在云包场带来的巨大流量中，不管一部剧观众反馈如何，只要粉丝堆够量的云包场，就能将一部剧硬抬为‘爆剧’。《大奉打更人》就是很好的例子。”该剧虽然口碑崩塌，豆瓣评分仅5.4分，但在云包场的助力下，仍成为腾讯视频2025年第一部站内热度破30000的剧集。
原本平台设置热度值标准，是希望为行业的数据评估设置更健康和客观的标准。但云包场的出现，却提供了制片方和粉丝为一部剧集“冲业绩”的操作空间，让平台建立的热度值标准失去了观众的信任，变成了一场荒诞的“自娱自乐”。元丰表示：“平台觉得云包场是一举两得的好事，但制作方为了满足平台的数据要求，粉丝为了偶像的面子，不断加大云包场投入，像是自己给自己刷单一样，本就有限的资金被大量消耗在这种数据游戏中，而真正用于提升作品质量的资金却越来越少。”
在影视行业的寒冬之年，面对生存的挑战，平台似乎始终无法摆脱对流量的依赖和眼前的利益。虽然各大长视频平台纷纷提出了“长剧变革”的口号，决心要提振长剧质量，剔除长剧水分，但云包场的泛滥却让这一愿景变得遥不可及。
