近期，游戏市场涌现出一批新颖的消除类游戏，它们不仅在国内小游戏领域崭露头角，还在海外市场取得了显著成绩。DataEye研究院对这一趋势进行了深入分析，揭示了这些新游戏的独特之处及其市场表现。
在国内，一款名为《神秘药水连连看》的小游戏在近30天内多次登上微信小游戏人气榜，并在4月22日成功登顶。该游戏由广州趣远网络主投，以其独特的玩法和策略性吸引了大量玩家。与此同时，另一款名为《方块世界》的小游戏也表现出色，曾在人气榜上取得第三名的好成绩，其主投厂商为广州京游网络科技有限公司。这两款游戏都强调空间布局与移动策略，不再单纯依赖元素交换消除，而是要求玩家在有限空间内合理规划色块或方块的位置，增加了游戏的挑战性和趣味性。
在海外，Rollic Games发行的超休闲游戏《Color Block Jam》同样表现不俗，近两个月稳居美国iOS游戏畅销榜Top20。这款游戏通过引入特殊砖块和特殊地形等机制，增加了关卡的丰富度和难度，吸引了大量海外玩家。其全球下载量和收入均实现了显著增长，尤其在美、日、英、德等主流市场表现突出。
从投放素材来看，这些新游戏在广告推广上也各有千秋。《神秘药水连连看》和《方块世界》在效果广告投放上采取了不同的策略。《神秘药水连连看》的投放量较为稳定，日均维持在40-50组素材左右，其中视频素材占比高达76%，且大量使用AI生成的图片素材。而《方块世界》的投放量则呈现出波动上升的趋势，进入五月后逐渐回落。其视频素材占比约为66%，图片素材多为游戏截图。
在创意素材方面，《神秘药水连连看》侧重于投放游戏实录，多数素材以“挑战失败”或“你能否清除全部方块”为结局，通过戏剧性的结局和挑衅性的文案吸引玩家注意。而《方块世界》则大量使用真人实录素材，包括美女口播和游戏介绍，以及小段剧情演绎，展示了游戏的玩法和特点。这些创意素材不仅提高了游戏的曝光度，还激发了玩家的兴趣和参与欲望。
《Color Block Jam》在海外市场的大规模投放也值得关注。该游戏从去年底开始实现大规模投放，累计投放素材数高达18.4万。其创意素材以游戏实录为主，通过展示游戏的难度性和挑战性吸引玩家。与其他益智、挑战类游戏素材不同的是，《Color Block Jam》的高曝光素材更加真实可信，从卡关合理度到操作合理度都符合逻辑和实际情况。
DataEye研究院认为，这些新游戏的成功不仅在于其创新的玩法和独特的创意素材，还在于它们能够精准定位目标受众并采取相应的市场推广策略。未来，随着游戏市场的不断发展和玩家需求的不断变化，消除类游戏将继续探索新的玩法和创意形式以满足玩家的需求。同时，厂商也需要通过多样化的素材投放策略来提升游戏的曝光度和竞争力以应对日益激烈的市场竞争。
