首旅酒店2024年财报揭晓，全年营收微降但利润略有增长。
近日，首旅酒店（股票代码：600258.SH）发布了其2024年度的财务报告，数据显示公司在该年度实现营业收入77.51亿元，与前一年相比下降了0.54个百分点。然而，在净利润方面，公司实现了8.06亿元的归母净利润，同比增长1.41%；扣除非经常性损益后的净利润为7.33亿元，同比增幅为1.92%。
首旅酒店在财报中分析了营收下降的原因，主要是由于直营酒店数量的减少以及每间可售客房收入（RevPAR）的降低，导致酒店运营收入下滑了5.01%。
从品牌布局来看，首旅酒店旗下拥有29个品牌和40多个产品系列，其中包括如家、莫泰、和颐、诺金和安麓等知名品牌。截至2024年底，公司旗下酒店总数达到了7002家，客房数量接近52万间，其中有2家酒店位于海外。值得注意的是，中高端酒店系列在2024年贡献了公司近六成的营收，成为重要的利润增长点。
在新店开设方面，首旅酒店2024年共新开门店1353家，同比增长12.5%，净新增门店数为739家。新开门店中特许加盟门店占比高达99%，直营店仅为12家。这一开店模式虽然促进了公司的快速扩张，但也导致了当期销售费用的增加，特别是销售佣金支出同比增长了16%。
面对新门店对OTA平台依赖较大的问题，首旅酒店也在积极打造自己的会员体系。截至2024年底，公司旗下的“如LIFE”俱乐部会员总数已达到1.97亿，同比增长30.8%。这一举措旨在减少对OTA平台的依赖，提升自有渠道的客流。
然而，尽管整体营收和利润变化不大，但首旅酒店在酒店经营的三大关键指标上均出现了下滑。2024年，公司旗下全部酒店的RevPAR为147元，同比下降4.7%；平均每天房价（ADR）为229元，同比下降2.6%；入住率（OCC）为64.2%，同比下降1.4%。
与行业数据相比，首旅酒店的表现虽然优于整体水平，但仍略逊于其他头部连锁酒店集团。根据酒店之家的统计，2024年国内酒店的整体RevPAR为118元，同比下降9.7%；ADR为200元，同比下降5.8%；OCC为58.8%，同比下降2.5%。与华住和亚朵相比，首旅酒店在这些关键指标上也有所落后。
尽管面临这些挑战，首旅酒店仍计划在未来继续加速扩张。财报显示，截至2024年底，公司已储备了1743家新店，为2025年的规模扩张奠定了基础。公司计划在2025年新开酒店1500家，这一数字高于2024年的1353家。
对于首旅酒店来说，快速扩张的合理性在于酒店行业连锁化率的提升空间以及投资回报率的吸引力。然而，公司也面临着产品老化、亟待升级的困境。当前，头部酒店集团都在发力中高端市场，首旅酒店也不例外。财报显示，公司在2024年对如家品牌进行了升级，3.0及以上产品占比从58.5%提升到71.8%，并在中高端酒店方面升级迭代了如家商旅2.5和璞隐2.0。
未来，首旅酒店能否在保持扩张的同时实现产品的升级和盈利的提升，仍需市场进一步验证。
