随着春风的轻抚，花香四溢，人们的心情也随之变得愉悦与舒畅。这个季节，香水和香氛产品如同春天的使者，以其独特的魅力，触动着每个人的心弦。近日，备受瞩目的气味上海NotesShanghai 2025春季展在上海拉开帷幕，以“东西交融 East Meets West”为主题，吸引了众多国际大牌与国产品牌的精彩亮相。
走进展会现场，仿佛置身于一个香气的海洋。无论是国际大牌调香师精心打造的香氛故事，还是国产品牌深入挖掘的东方记忆，都在诉说着一个共同的主题：在物质需求日益理性的今天，为“情绪价值”买单正成为新的消费趋势。这一趋势与“口红效应”不谋而合，都体现了消费者通过购买美妆产品来取悦自己、收获快乐的心理需求。
近年来，香水、香氛产品以其独特的情绪属性，迅速占领了市场。据Euromonitor最新数据显示，全球香水、香氛市场规模估值在570亿至610亿美元之间，预计到2027年，这一市场规模将大幅增长至超过792.96亿美元。在中国市场，众多国际顶尖香氛及美妆集团如科蒂与欧莱雅，纷纷在香水、香氛领域布局新战略，同时，国货美妆品牌也积极进军这一赛道，共同推动了市场的繁荣发展。
在展会现场，国产香水品牌展现出了独特的发展趋势。它们不再局限于制造持久的浓香，而是更加注重东方香的多元化表达。这些品牌将中药、酒香乃至禅意元素融入香水中，展现出了丰富的文化内涵与自信。同时，它们也更加注重个性化表达，推出淡香型香水，以满足消费者对个性化情感寄托的需求。
在快节奏、高压力的现代生活中，香水、香氛以其独特的气味，成为了人们舒缓紧张焦虑、唤起温馨回忆、营造浪漫氛围的“情绪解药”。消费者愿意为那些能提供“情绪价值”的产品支付溢价，从日常必备的香水到家用的香氛装置，再到洗衣液领域，各个产品都开始注重并强调其带来的情绪效益。
除了线下展会，越来越多的香水、香氛店铺也出现在各大商圈中。这些店铺风格各异，以独特的视觉设计和诱人的香气吸引着过往行人的注意。不少品牌还通过举办调香体验活动、设置会员专属区域等方式，为消费者提供沉浸式的购物体验。这些线下体验店不仅是销售渠道，更是品牌与消费者建立情感连接的窗口。
然而，对于许多县域地区的消费者来说，难以接触到直接的线下体验渠道。因此，不少品牌开始开拓线上渠道，尤其是与直播间的合作。通过场景搭建与主播生动的讲解，这些品牌成功地将香水特性具象化为情绪符号，引发了消费者的共鸣。社交媒体上，关于香水的讨论和分享也愈发火热，消费者通过直播间了解到了众多香水品牌，并建立起自己的嗅觉审美体系。
随着市场的不断发展，香水、香氛品类也日益丰富。线香因其消耗速度快、承载中国传统文化且充满仪式感，逐渐受到消费者的青睐。同时，无火香薰和蜡烛的安全性与标准化问题也受到越来越多的关注。品牌在选择产品时，会综合考虑使用场景、情绪价值和送礼需求等维度，以确保产品的质量和消费者的满意度。
无论是线下体验还是线上直播，香水、香氛产品都以其独特的魅力触动着消费者的心弦。在这个注重情绪价值的消费时代，香水、香氛市场正迎来前所未有的发展机遇。
