近日，朗廷酒店集团旗下的中高端精选服务酒店品牌——毅风Ying’nFlo，在上海隆重举办了品牌发布会，正式宣布进军中国内地市场。这一举动标志着毅风品牌自2022年提出并在香港成功开设两家门店后，正式迈出了向内地市场拓展的重要一步。
毅风品牌自诞生之初，便以迎合全球千禧一代和Z世代消费者的需求为目标。香港湾仔毅风酒店作为品牌的首家亮相之作，选址于历史悠久却又充满活力的邻里社区，这里丰富的文化景点和多彩夜生活与品牌的调性不谋而合。品牌还邀请了柏林城市艺术家Josephine Rais为酒店外墙创作新颖插画，增添艺术与文化氛围。这一特色在随后开业的香港金钟毅风酒店得以延续，酒店坐落于香港心脏地带，成为年轻一代城市旅行者的理想选择。
发布会上，毅风酒店首席执行官张晓晴女士详细阐述了品牌的核心理念。她表示，毅风的品牌理念源自新生代旅居者对生活态度的深刻理解，旨在打破传统酒店功能，打造集舒适、灵活、趣味于一体的身心文化归属地。为此，毅风在酒店设计上打造出“YING自在空间”，大面积采用简约自然的原木色系，调配原创香氛，科学挑选床垫，甄选本地多元时令鲜材等，为宾客提供高品质的住宿体验。同时，品牌还开发出“毅风博客间”这一新型社交互动场景，为新生代提供更多自我表达与情感共鸣的机会。
在发布会现场，毅风还宣布了未来三年的发展计划。张晓晴表示，品牌计划投入15亿至20亿元人民币，用于推进毅风品牌在内地市场的发展，并计划在内地开设5家酒店，首店已选址杭州。这一战略布局显示出朗廷酒店集团对中国内地市场的重视和信心。
回顾朗廷酒店集团的发展历程，自1865年伦敦朗廷酒店开业以来，品牌始终保持着豪华酒店的领先地位。1995年，伦敦朗廷酒店被香港鹰君集团收购，开启了品牌化发展的新篇章。2002年，朗廷酒店集团成立，积极拓展全球业务，旗下涵盖了酒店、度假村、服务式公寓、餐厅和水疗等一系列独具特色的服务业产品。目前，朗廷酒店集团已在全球范围内拥有近30家酒店，业务范围遍布四大洲。
在中国市场，朗廷酒店集团同样表现出色。自2009年在上海设立总部以来，品牌已在中国内地多个重要城市开设分店。同时，朗廷酒店集团还不断丰富品牌矩阵，推出逸东、康得思等品牌，并相继引入国内。其中，康得思品牌自2015年推出以来，已在全球范围内开设多家分店，成为年轻一代消费者的热门选择。
对于毅风品牌此时进入内地市场，张晓晴表示，由于疫情影响，品牌无法在内地市场很好地拓展。随着香港和内地解除出行限制，集团开始着手品牌选址、装修和设计等工作。经过两年的努力，品牌终于沉淀下来，并迎来了进军内地市场的最佳时机。
在选址方面，毅风品牌瞄准一线和新一线城市，除北上广深和大湾区热门旅游城市外，还覆盖到长沙、成都、重庆、武汉、西安等网红旅游城市。这些城市的文化底蕴和年轻的消费力是品牌选择的关键因素。
在扩张策略上，朗廷酒店集团始终保持着稳重的发展战略。张晓晴透露，品牌前三年将以直营店为主，即自己租赁物业、投入装修成本并负责酒店运营。等团队和产品打磨成熟后，再开放加盟，做毅风品牌和管理理念的输出。这种由重转轻的经营模式显示出集团对新品牌质量进一步把控的责任感。
中高端酒店市场近年来成为各大酒店集团竞相布局的领域。面对激烈的市场竞争，毅风品牌凭借其精准的选址、高品质的服务和独特的品牌理念脱颖而出。未来，随着品牌在内地市场的不断扩张和深化，相信毅风将成为中高端酒店市场的一股强劲力量。
朗廷酒店集团在发展过程中始终注重品牌文化的传承和创新。从欧洲第一家豪华酒店的辉煌历史到如今的多元化品牌矩阵，朗廷酒店集团始终保持着对高品质服务的追求和对创新精神的坚守。这种精神也将在毅风品牌的发展中得到延续和发扬。
朗廷酒店集团还积极应对市场变化，调整经营策略。在当前轻资产浪潮的背景下，集团选择给毅风品牌三年市场适应期，通过直营店模式打磨团队和产品，再逐步开放加盟。这种稳健的经营策略不仅有助于提升品牌质量，还能更好地应对市场风险。
随着毅风品牌在中国内地市场的不断深入和拓展，相信它将为更多消费者带来高品质、个性化的住宿体验。同时，朗廷酒店集团也将继续秉持创新精神和服务理念，为消费者提供更多优质选择。
