近日，商界传奇人物、万科集团创始人王石宣布了一项新的合作，他成为了知名燕窝品牌燕之屋的代言人。这一消息迅速引起了公众的广泛关注，尤其是王石此次代言的“总裁碗燕”，在电商平台上的标价高达3168元一盒，每碗售价达到528元。
王石通过社交媒体平台发布消息，热情推荐了这款专为男性设计的燕窝产品。据燕之屋介绍，“总裁碗燕”结合了中医智慧与现代科技，每碗燕窝添加了不低于6.2克的珍稀燕窝，并搭配了人参、铁皮石斛等多种名贵药材，旨在提供高端便捷的滋补体验。这款产品的礼盒包装也显得格外高端，适合作为礼物赠送。
然而，对于王石此次代言燕窝品牌，网友们的反应褒贬不一。有人表示支持，认为王石的代言为品质提供了保障；但也有人质疑，认为王石此举是否意味着他缺钱了。此前王石曾透露自己每年能从万科获得千万级别的“退休金”，但万科近年的业绩下滑，王石也选择在这一艰难时期放弃了这部分收入。他的妻子田朴珺也曾开玩笑表示，自己会养他。
事实上，自2017年从万科“退休”以来，王石的生活并未停歇。他不仅积极参与运动、出书、拍纪录片，还开办了私人董事会，并参与创办了多家公司，涉足私募基金领域。王石的活跃与万科当前的困境形成了鲜明对比。万科在2023年利润骤降后，去年的归母净利润更是由盈转亏，达到了约450亿元的亏损。面对困境，万科的核心高管团队也经历了大换血，多位具有深圳国资背景的高管进入了新的管理层。
与此同时，与王石携手的燕之屋去年的业绩表现也并不理想。尽管营收仍然保持增长，但增速已经从双位数降至个位数。更糟糕的是，利润指标出现了2020年以来的首次负增长。燕之屋在财报中解释称，这主要是由于广告及推广费用的增加，以及新工厂筹建导致的生产成本上升。
为了深化品牌高端化战略，燕之屋在过去一年多时间里接连官宣了巩俐、王一博和王石三位代言人。通过签约这些知名人物，燕之屋旨在拓展年轻及男性市场。巩俐作为国际影星，提升了品牌的高端形象和知名度；王一博则吸引了Z世代及新兴中产消费群体；而王石的加入，则进一步巩固了品牌的商业领袖形象。
然而，这一系列的营销举措也带来了不小的成本压力。燕之屋的广告及推广费用显著增加，导致销售及经销开支大幅上升。尽管如此，燕之屋表示，这些品牌战略的前置性投入正在逐渐释放品牌效应，下半年净利润实现了同比增长。
燕之屋的销售网络涵盖了线上和线下渠道。在线上，燕之屋在京东、天猫、抖音等主流电商平台上拥有多家自营网店和经销商网店；在线下，燕之屋已经建立起全国性的销售网络，包括自营门店和经销商门店。这些渠道共同构成了燕之屋庞大的销售体系。
对于王石而言，此次代言燕窝品牌或许只是他丰富“退休生活”中的一部分。然而，对于万科和燕之屋来说，如何在当前的市场环境中保持稳健发展，仍然是一个亟待解决的问题。
