有着“普洱茶第一股”之称的澜沧古茶（06911.HK）因管理层变动引发市场热议。
根据该公司1月6日发布的公告，总经理王娟因“个人身体原因”辞任，董事长杜春峄暂代其职。然而，此前3天，股东提案要求罢免王娟执行董事职务的公告已暴露出内部治理分歧。
一系列事件背后，折澜沧古茶在业绩、渠道、库存等多重压力下的转型困局。
提议罢免王娟的股东认为其“经营管理理念与当前市场环境下的发展需求存在偏差”。王娟自2007年加入澜沧古茶后推动营销体系现代化并实现上市，但该公司2024年上半年营收同比下降15.9%，净利润暴跌79.1%。
分歧或集中于对传统渠道的依赖与线上转型的迟缓。澜沧古茶84%的收入来自线下经销，而线上占比仅16%。近年，部分新兴品牌通过直播电商实现了快速崛起。
王娟主张的“经销为主、直营为辅”模式，在消费需求转向线上和性价比的趋势下，被认为缺乏灵活性。
对此，澜沧古茶回应称将“优化治理结构，提升管理效能”，但未透露具体措施。
财报显示，2024年上半年澜沧古茶核心产品线“1966”“茶妈妈”“岩冷”销售额同比下滑16.1%-19.1%，存货净额增至9.09亿元，同比增长8%。业内人士指出，普洱茶作为高单价礼品，受消费信心下降影响显著，澜沧古茶亟需摆脱对单一市场的依赖。
澜沧古茶表示将“通过创新产品提升附加值”，但具体策略也尚未明确。
值得注意的是，澜沧古茶线上渠道收入2024年上半年同比增长30.5%，直播电商等新渠道贡献渐显，但规模仍不足以扭转颓势。
面对线上短板，澜沧古茶计划“加大电商投入”，但未公布量化目标。对比其它同领域的新锐品牌，澜沧古茶的线上布局仍显保守。
事实上，澜沧古茶的动荡折传统茶企在资本市场与消费变革中的双重挑战。若杜春峄能推动线上转型、优化库存并重塑产品矩阵，或可重获投资者信心。然而，在股东分歧未消、市场竞争加剧的背景下，这场“自救”战役仍充满变数。
