春节作为中华民族最重要的传统节日之一，始终承载着浓厚的家庭团聚与文化传承意义。在这个特殊的时刻，品牌们纷纷利用CNY（中国新年）营销战役，力图在消费者的情感与消费世界中占据一席之地。2025年的CNY营销大战已经尘埃落定，一系列成功的案例不仅揭示了节日营销的新规律，也展示了长视频平台在品牌传播中的独特价值。
今年的CNY营销，品牌们深刻理解到春节作为情感容器的本质，纷纷通过内容创新，与消费者建立深刻的情感共鸣。天猫携手易烊千玺，以“旧的不去，新的也来”为主题，通过探讨城乡差异，成功触动了国人的乡土情结与共同记忆，实现了文化认同与平台好感的高度融合。这种回归本源的情感营销，为品牌赢得了广泛的认可与共鸣。
与此同时，春节作为消费欲望释放的“场景开关”，也为品牌提供了精准营销的机会。伊利推出的“过年好搭子”主题短片，直击春节送礼的普遍场景；昂跑则以“送祝福都有On”为口号，巧妙地将产品与新年、运动场景相结合，实现了品效合一。这些品牌通过精准的场景搭建，有效激发了消费者的购买欲望。
在长视频平台方面，春节期间用户观看时长显著增加，成为品牌CNY营销的重要阵地。爱奇艺等平台的丰富内容供给，不仅满足了不同代际观众的差异化需求，也为品牌提供了广阔的传播空间。数据显示，爱奇艺在2025年春节假期期间，用户观看时长显著增长，其中大屏端用户观看时长较节前一周增长了13.7%。《白月梵星》、《无所畏惧之永不放弃》等热门剧集与综艺，不仅引发了观众的热烈讨论，也为品牌提供了高质量的内容场域。
长视频平台不仅为品牌提供了广泛的传播空间，还通过创新的互动形式，增强了观众的参与感与体验感。例如，《白月梵星》公开了主角的朋友圈，让观众在互动中感受到满满的活人感；《下班啦2024》等喜剧节目，则通过梗与话题的发酵，构建了第二场域，让观众在边看边聊中收获了更多乐趣。这些创新形式不仅提升了观众的观看体验，也为品牌提供了更多与消费者互动的机会。
在品牌投放方面，长视频平台通过精准的内容匹配与定制化机制，实现了品牌与观众的深度连接。银鹭花生牛奶、王小卤等品牌通过与热门剧集的合作，不仅实现了产品露出与品牌宣传的双重效果，还通过场景营销与人群匹配，进一步巩固了品牌形象。美团App则将满减、膨胀等节目规则融入《一路繁花》中，引导观众共同参与并转化为消费者，实现了后链路转化的直接效果。
长视频平台还通过传播周期全覆盖的策略，为品牌CNY营销提供了持续转化的动力。王老吉、天猫等品牌通过多部热门剧集的连续投放，实现了品牌曝光度的直线上升与持续转化。这种长线布局不仅避免了热度断层，还为品牌提供了全年营销的策略依据。
在竞争日益激烈的消费市场中，长视频平台以其独特的优势成为品牌CNY营销的重要选择。通过内容创新、互动形式升级与传播周期全覆盖等策略，长视频平台为品牌提供了看得见、确定性的传播价值。未来，随着更多优质内容的推出与技术创新的应用，长视频平台将在品牌营销中发挥更加重要的作用。
