近日，市场传闻阿里巴巴旗下历史悠久的B2B平台1688，即将推出一项全新业务——1688overseas，专为海外零售商打造的一站式跨境电商采购平台。这一举措预示着，全球各地的线上卖家、线下实体商家及企业，将能更加便捷地触及中国丰富的商品源头。
1688，作为阿里巴巴集团内历史悠久的业务板块，长期以来一直是国内B端零售商首选的现货批发平台。早在2017年3月，1688便已涉足跨境领域，推出跨境专供业务，成功搭建起国内工厂与亚马逊、Lazada、速卖通等国际电商平台卖家之间的桥梁。据最新数据显示，2024年，1688跨境业务订单量激增超过70%，海外本地用户订单亦实现了50%以上的增长。正是基于这一强劲的市场需求，1688决定进一步拓展海外市场，推出1688overseas平台。
据悉，1688overseas将延续B2B模式，目标锁定在海外中小B端买家及本地零售商。该平台计划借鉴Temu的全托管模式，大幅减轻缺乏跨境经验的工厂型供货商的负担。供货商仅需将商品运送至国内指定仓库，后续的全球物流、配送等流程将由1688overseas全权负责。
1688还在积极布局本地化服务，旨在提升海外用户的采购体验。具体而言，将采取三大策略：一是优化物流体系，以订单形式进行干线运输，替代传统小包模式；二是在越南、哈萨克斯坦等地建立本地化海外仓，不仅设立选品中心，还将全面铺开海外仓配网络；三是加速海外仓配网络的建设，以进一步提升物流效率。
1688作为众多电商卖家的货源基地，其平台上活跃着三类主要的跨境买家：传统跨境卖家、跨境代采商以及海外本地B端采购商。这些买家长期以来依赖1688寻找优质货源，尤其当某个产品在亚马逊、eBay等平台走红后，众多卖家会蜂拥至1688寻找相似款式。如今，随着1688overseas的推出，这一采购模式或将迎来变革。
对于海外本土采购商而言，1688overseas的推出意味着他们可以直接绕过中间商，从源头工厂采购商品，从而降低成本、提升竞争力。事实上，1688已经开始直接服务海外买家，支持一键铺货至亚马逊、Lazada、eBay等海外平台。这一变化，无疑将削弱中国卖家在货源上的独家优势，使得外国电商卖家也能轻松获取中国源头商品。
有深圳业内人士分析指出，Temu已经通过整合源头工厂，以超低价格席卷海外市场。如今，1688overseas的推出，将携手更多源头工厂，与海外本地卖家共同开启新一轮的市场竞争。这无疑将对众多跨境电商卖家，尤其是销售白牌商品的B2C跨境卖家构成严峻挑战。
尽管1688overseas的正式推出时间尚未公布，但市场普遍预期该平台将在3月亮相。不过，截至本文发稿时，阿里巴巴及1688官方尚未发布任何相关通知。对于具体消息，还需以官方披露为准。
