随着新一年的到来，消费市场迎来了一波小高潮，尤其是在换季与即将到来的38大促双重刺激下，消费者的购买欲望被进一步激发。在此背景下，阿里妈妈于2月13日举办了以“AI赢新·高质增长”为主题的开年政策发布会，正式拉开了2025年高质量增长的大幕。此次发布会聚焦于科技向好、品牌向新、经营向优三大方向，旨在通过AI技术能力和政策升级，为商家打造一个智能且可持续的电商增长新模式。
春节期间，“DeepSeek”对AI行业的颠覆性影响成为了热门话题。AI技术的快速迭代和深入渗透，使得电商行业与AI的关系从“工具赋能”转变为“决策驱动”。在AI应用的初期，其主要价值体现在降本增效和流程自动化上，更多是作为辅助人工决策的“执行者”。然而，随着大模型、深度学习等技术的成熟，AI已经迈入电商2.0时代，成为主动制定策略的“决策者”，基于数据洞察推动从流量获取到用户运营的全链路优化。
阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊强调：“AI不仅是工具，更是推动增长的引擎。2025年，阿里妈妈将以AI为驱动，在科技、品牌和经营三大领域升级产品能力和惠商政策，与商家共同把握新机遇，实现高质量增长。”
当前，AI已成为电商行业新增量的重要驱动力，是商家提升效率的好帮手，也是品牌从低价竞争转向长效经营、电商生态治理的共同追求。商家如何利用AI实现精准人群触达、动态策略优化和品效协同增长，成为未来突破的关键。
数据显示，2024年淘系平台展现出强劲的增长势头：高营销价值用户持续增长，淘宝88VIP用户增速同比超20%，00后用户增长超30%；品类新机不断涌现，超过3000个新趋势类目GMV增速超100%；营商环境持续优化，淘宝天猫与阿里妈妈联合推出12条惠商举措，扶持新趋势优质商家。显然，淘系平台依然是商家实现高质量增长的主要阵地。
作为连接商家与淘系生态系统的桥梁，阿里妈妈凭借多年积累的AI技术优势，不断推动行业创新与发展。在此次发布会上，阿里妈妈提出了2025年的新经营方向——“AI赢新·高质增长”，围绕科技向好、品牌向新、经营向优三大维度，通过技术革新、生态共建和政策扶持，助力商家实现从流量运营向价值经营的跨越。
在科技向好方面，阿里妈妈运用强大的AI技术能力，全面提升了消费者与货品之间的匹配效率，帮助商家在复杂商业环境中构建智能经营闭环，包括AI趋势前瞻、AI智能投放和AI极简体验，助力商家全周期增长。
阿里妈妈的AI产品能力不仅限于对消费者的理解和还原，还通过智能宏观的全域视角帮助商家探索趋势赛道、趋势词和趋势内容，并通过AI能力构建明确的投放策略。借助阿里妈妈的AI工具，商家可以告别繁琐的调研操作，快速精准挖掘全网最具消费价值的热点，预判行业趋势，以AI圈人、AI挖词提前锁定品类和人群机会，制定最优投放策略。
阿里妈妈的全站推广能力和AIGB自动出价能力持续优化商家经营效率，实现AI底层升级，极简一键投放，提供更好的放量和交付能力。同时，阿里妈妈的AIGC创意能力“万相营造”和经营诊断助手“AI小万”也大大提升了商家的创意能力和经营优化能力。万相营造AIGC已帮助超过100万商家产出超过1亿的图片和视频素材，节省成本超100亿元。“AI小万”则通过精准识别客户意图，提供个性化建议，助力商家提升投放效果。
在品牌向新方面，面对电商市场的激烈竞争和消费者需求的多样化，商家如何在挑战中找到新的增量成为核心问题。阿里妈妈推出“品牌新力-WIN IN NEW”模型，打造全场域品牌心智增长引擎，包括全域新人群击穿、全域资产新链接和全域市占新动态三大核心指标，并提供一系列产品能力支持，助力品牌赢占新消费市场，赢领新增量。
围绕短视频、直播等内容场景拉新，阿里妈妈的内容营销产品进行全面升级，上线“内容拉新”全新场景，帮助商家在内容域养成消费者即看即买的心智，实现内容拉新规模及效率的最大化。同时，通过站内外种草联动，针对快消运动等强种草行业，引导人群回溯淘内，提升内容种草效率。
在经营向优方面，电商平台开始转向终结低价内卷，培育良好营商环境，促进商家高质量增长。阿里妈妈利用AI产品能力优化营商环境，通过识别并屏蔽异常退款人群，助力商家解决高退款难题。同时，通过净成交出价模型动态调整出价策略，减少效果波动，为商家持续交付稳定ROI。
阿里妈妈还通过全方位流量扶持助力新品快速完成冷启，实现初始销量积累，并通过优化平台异常订单识别模型，识别异常订单，自动返还推广费，进一步降低商家经营成本。
在开年上新的关键时间点，阿里妈妈的“开年赢新计划”在新商、新品、新内容和新品牌上设置了专项激励，同时升级商家专属服务机制，提供1V1陪战服务，助力商家赢得开年和38大促的生意新机。
