蛇年新春之际，黄金销售行业迎来了传统的销售旺季，市场热度持续攀升。1月24日，纽约商品交易所的COMEX黄金期货价格飙升至每盎司2762美元，年内涨幅超过123美元。而在中国，由于“金蛇”的传统说法，春节期间的黄金销售更是异常火爆。
在零售市场上，周大福、六福、老铺黄金等知名品牌的门店内，足金饰品的报价已经突破了每克830元。这股黄金消费热潮也推动了黄金珠宝企业在港股市场上的强劲表现。
春节期间，各大金店纷纷推出促销活动，吸引消费者进店选购。值得注意的是，不少品牌开始发力国潮文化，通过推出具有中国传统文化元素的黄金饰品，探索品牌声量和业绩增长的新路径。这种趋势不仅满足了年轻消费者对时尚和个性化的需求，也进一步推动了黄金饰品市场的繁荣。
近年来，黄金作为避险资产的地位日益凸显，尤其是在2024年，国际金价飙升近30%，使得黄金成为了名副其实的“年度最佳资产”。然而，对于金店来说，这一现象却喜忧参半。虽然市场表现增强了消费端对黄金的投资信心，但高金价也抑制了部分消费需求。因此，市场上出现了一种新的消费趋势：消费者对大克重金饰的消费变得保守，而小克重金饰品则乘风而起。
例如，“0.01克”黄金手机贴等轻量化黄金饰品销量暴涨，成为了年轻人的新宠。这些饰品不仅单价相对较低，而且具有极高的溢价空间。换算下来，每克价格远高于大克重产品。中国黄金、周大福等知名品牌也纷纷推出自家的小克重贺岁金条、黄金压岁钱等产品，以满足消费者的多样化需求。
小克重黄金饰品的走红，让黄金珠宝公司看到了年轻人的消费实力。为了争抢年轻消费者，不少黄金珠宝品牌开始拥抱“谷子经济”，探索“黄金+IP”的新打法。例如，周大生与旺仔牛奶联名推出黄金饰品，周生生推出联名魔卡少女樱黄金转运珠等。这些联名新品普遍具备“低单价高溢价”的特征，为消费者提供了更多样化的选择。
这些联名金饰品的热销，为黄金珠宝企业发展开辟了全新路径。那么，是什么支撑起这些产品的价格力呢？答案在于泛娱乐IP的“镀金”效应。金店通过与知名IP联名，不仅提升了产品的附加值，还借助IP的影响力吸引了更多年轻消费者。同时，黄金珠宝企业还通过传统文化赋予品牌更丰富的内涵，形成了差异化和原创性的竞争优势。
例如，老铺黄金凭借其独特的“中国宫廷古法制金工艺”和创新设计，在春节期间多家门店出现了排队购买的场景。摩根大通发布报告称，老铺黄金的品牌效应和传统文化底蕴是其成功的关键，有望成为中国内地黄金珠宝市场首个奢侈品品牌。六福珠宝也选择在农历春节前发布“福满传家·敦丽金煌”系列，持续扩大国潮产品矩阵。
在高金价和市场竞争的双重压力下，黄金珠宝企业开始寻求新的增长点。通过与知名IP联名、传承传统文化、提升产品品质等方式，这些企业不仅满足了消费者的多样化需求，还推动了行业的转型升级。春节期间黄金饰品的热销，不仅反映了消费者对美好生活的向往和追求，也预示着黄金珠宝行业未来的广阔发展前景。
在资本市场的推动下，黄金珠宝公司的股价也呈现出上涨趋势。2025年初至今，周大福、老铺黄金和梦金园等企业的股价纷纷上涨。其中，老铺黄金上市7个月总市值翻了八倍，突破600亿港元。这些企业的强劲表现，进一步增强了投资者对黄金珠宝行业的信心。
不少机构对黄金价格的预期也持积极态度。例如，瑞银预测黄金2025年的目标价格是每盎司2900美元，仍有进一步上涨的空间。中金公司也在最新报告中指出，未来10年黄金中枢可能在3000-5000美元/盎司区间。这些积极预期将进一步推动黄金珠宝行业的发展和升级。
